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Sinopsis
Book by Phillips Celia Pruyn Ad Kestemont MariePaule
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Reseña del editor
Understanding Marketing A European Casebook Understanding Marketing has been written by marketing lecturers drawn from leading universities and business schools throughout Europe. This collection of case studies covers a broad range of marketing issues, including: strategic marketing; new products; branding; marketing communication and promotion; business--to--business marketing; and product pricing and distribution. aeo Includes 20 cases written by lecturers from universities in 14 different European countries belonging to the CEMS network aeo The cases cover a wide range of products: brewing, soft drinks, mobile telephones, banking,textiles, skin products and office furniture being only a selection of the products included aeo The cases are of ideal length for a two--hour seminar or lecture discussion aeo Small and not--for--profit organizations are discussed as well as multinational organizations Suitable for undergraduate, MBA and other graduate--level courses in marketing, marketing management, international marketing and European marketing.
Biografía del autor
The Editors Celia Phillips is Senior Tutor at the Interdisciplinary Institute of Management at the London School of Economics Ad Pruyn is a member of the Marketing Faculty at the Rotterdam School of Management, Erasmus University, Rotterdam Marie--Paule Kestemont is Professor of Marketing at the University of Louvain
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- EditorialJohn Wiley & Sons
- Año de publicación2000
- ISBN 10 047186093X
- ISBN 13 9780471860938
- EncuadernaciónTapa blanda
- Número de páginas236
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