Essentials of Marketing Management

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9780415553476: Essentials of Marketing Management
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The overall success of an organization is dependent on how marketing is able to inform strategy and maintain an operational focus on market needs.

With an array of examples and case studies from around the world, Lancaster and Massingham offer an alternative to the traditional American focused teaching materials currently available. Topics covered include:

  •  consumer and organizational buyer behaviour
  • product and innovation strategies
  • direct marketing
  • e-marketing

Designed and written for undergraduate, MBA and masters students in marketing management classes, The Essentials of Marketing Management builds on successful earlier editions to provide a solid foundation to understanding this core topic.

An extensive companion website, featuring a vast and rich array of supporting materials, including extended cases and multiple choice questions is available at: http://cw.routledge.com/textbooks/9780415553476/

About the Author:

Geoff Lancaster is Dean of Academic Studies at London School of Commerce, UK. He is also Chairman of the Durham Associates Group Ltd.

Lester Massingham is Chairman of CMC Group, a management development and consulting company with businesses in South East Asia, the Middle East and Europe.

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Lancaster, Geoffrey; Massingham, Lester
Editorial: Taylor Francis Ltd, United Kingdom (2010)
ISBN 10: 0415553474 ISBN 13: 9780415553476
Nuevos Paperback Cantidad: 10
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The Book Depository
(London, Reino Unido)
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Descripción Taylor Francis Ltd, United Kingdom, 2010. Paperback. Estado de conservación: New. 246 x 192 mm. Language: English . Brand New Book. The overall success of an organization is dependent on how marketing is able to inform strategy and maintain an operational focus on market needs. With an array of examples and case studies from around the world, Lancaster and Massingham offer an alternative to the traditional American focused teaching materials currently available. Topics covered include: * consumer and organizational buyer behaviour * product and innovation strategies * direct marketing * e-marketing Designed and written for undergraduate, MBA and masters students in marketing management classes, The Essentials of Marketing Management builds on successful earlier editions to provide a solid foundation to understanding this core topic. An extensive companion website, featuring a vast and rich array of supporting materials, including extended cases and multiple choice questions is available at: Nº de ref. de la librería AA69780415553476

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Editorial: Routledge (2010)
ISBN 10: 0415553474 ISBN 13: 9780415553476
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Lancaster, Geoffrey; Massingham, Lester
Editorial: Taylor Francis Ltd, United Kingdom (2010)
ISBN 10: 0415553474 ISBN 13: 9780415553476
Nuevos Paperback Cantidad: 10
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The Book Depository US
(London, Reino Unido)
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Descripción Taylor Francis Ltd, United Kingdom, 2010. Paperback. Estado de conservación: New. 246 x 192 mm. Language: English . Brand New Book. The overall success of an organization is dependent on how marketing is able to inform strategy and maintain an operational focus on market needs. With an array of examples and case studies from around the world, Lancaster and Massingham offer an alternative to the traditional American focused teaching materials currently available. Topics covered include: * consumer and organizational buyer behaviour * product and innovation strategies * direct marketing * e-marketing Designed and written for undergraduate, MBA and masters students in marketing management classes, The Essentials of Marketing Management builds on successful earlier editions to provide a solid foundation to understanding this core topic. An extensive companion website, featuring a vast and rich array of supporting materials, including extended cases and multiple choice questions is available at: Nº de ref. de la librería AA69780415553476

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ISBN 10: 0415553474 ISBN 13: 9780415553476
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Lancaster, Geoffrey; Massingham, Lester
ISBN 10: 0415553474 ISBN 13: 9780415553476
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Editorial: Routledge (2010)
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Descripción Routledge, 2010. Paperback. Estado de conservación: Brand New. 1st edition. 552 pages. 9.72x7.48x0.91 inches. In Stock. Nº de ref. de la librería __0415553474

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Lancaster, Geoffrey; Massingham, Lester
Editorial: Routledge (2010)
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Nuevos Tapa blanda Cantidad: 1
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