The Meaningful Brand: How Strong Brands Make More Money

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9780230342262: The Meaningful Brand: How Strong Brands Make More Money

Discover the secrets to building a meaningful, different, and salient brand, and find the key to unlocking financial value growth in today's hypercompetitive marketplace

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Review:

"Nigel Hollis offers one of the most concise and useful texts on not just what a meaningful brand is, but a practical guide and workbook on how to build and cultivate a powerful brand" - B2B Marketing

From the Publisher:

Why do consumers pay a premium price for a brand? Is it better quality, the look and feel, or is it the brand’s social standing? Author Nigel Hollis believes the answer to all those questions is "yes." Yet the vast majority of brands today trade on past equity and transient buzz. And marketers focus on plan execution rather than creating meaningful differentiation rooted in the brand experience. This lack of meaning is creating a market full of commodities rather than products that instill loyalty. But loyalty (i.e., repeat business) is the key to long term success, and that requires focusing on meaningful differentiation: functional, emotional, or societal. Here, brand expert Nigel Hollis focuses on the four components of a meaningfully different brand: purpose, delivery, resonance, and difference.This unique model will be applied to two very different brand models: premium priced and value priced. The models will show readers how to amplify what their brand stands for across all the brand touch points including: findability, affordability, credibility, vitality, and extendibility. The book will include cases of global brands such as Dysor, Johnny Walker, Geico, Volkswagen, and more.

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Hollis, Nigel
Editorial: Palgrave Macmillan
ISBN 10: 0230342264 ISBN 13: 9780230342262
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