Marketing des services et technologies de l'information (OMN.UNIV.EUROP.) - Tapa blanda

En raison de la forte composante informationnelle d'un grand nombre de services, (transports, banque, tourisme, enseignement, santé etc.) les technologies de l'information constituent des outils majeurs pour les entreprises de services désireuses d'améliorer leurs performances en matière de réseaux de mise à disposition de leurs offres, de relation client, d'expertise, de back office, de qualité de service et d'internationalisation. Outils précieux et indispensables pour résoudre ces problématiques, mal utilisées elles peuvent constituer un frein à tous les niveaux de l'entreprise de services. Cet ouvrage a le dessein de montrer la valeur et les bénéfices qu'elles apportent aux clients et à l'entreprise de services mais d'exposer aussi les dérives qu'elles peuvent entrainer sur les fondements du marketing des services.

Annie MUNOS docteur en sciences de gestion habilitée à diriger des recherches à Kedge Business School est co auteur avec LOVELOCK, WIRTZ et LAPERT de l’ouvrage «Marketing des services» aux éditions Pearson Education. Ses recherches et interventions portent depuis plus de 30 ans sur l’impact des technologies sur l’innovation de service.