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- EditorialVDM Verlag
- Año de publicación2013
- ISBN 10 3639079590
- ISBN 13 9783639079593
- EncuadernaciónTapa blanda
- Número de páginas128
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Themenmanagement für Marken
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ISBN 10: 3639079590
ISBN 13: 9783639079593
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Descripción Taschenbuch. Condición: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -No-Name-Produkte und Handelsmarken erfreuen sichwachsender Beliebtheit, da die Mehrheit derKonsumenten nicht mehr an eine höhere Produktqualitätbei Marken glaubt. In einer solchen Situation demKonsumenten von Markenprodukten aber nur Langeweileund Preisnachlässe anzubieten, wäre keinfunktionierender Lösungsansatz. Werbe- undPR-Agenturen bieten den Markenartikelherstellerndaher Konzepte, die das Problem auf einem anderenWege zu lösen suchen - mit Kommunikation. DennKonsumpräferenzen für Marken lassen sich auch durchKommunikation schaffen. Im Kampf um Aufmerksamkeitund Glaubwürdigkeit suchen die Hersteller daherinzwischen eine Kopplung ihrer Marken mit Themen.Aus der Akteurperspektive stellten sich bei dieserArbeit folgende forschungsleitende Fragen:Was lässt sich überhaupt unter Markenthemenverstehen, und wie funktioniert Themenmanagement inder Praxis der Markenkommunikation Eine Befragungausgewählter Experten aus PR-Agenturen undMarken- unternehmen liefert Antworten, die fürWirtschaft und Kommunikations- wissenschaft vonRelevanz sind. Denn erfolgreich praktiziertesThemen- management für Marken wird die redaktionellenAngebote der Medien verändern. 128 pp. Deutsch. Nº de ref. del artículo: 9783639079593
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Themenmanagement für Marken : Experteneinschätzungen zu einem neuen Konzept in derMarkenkommunikation
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Descripción Taschenbuch. Condición: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - No-Name-Produkte und Handelsmarken erfreuen sichwachsender Beliebtheit, da die Mehrheit derKonsumenten nicht mehr an eine höhere Produktqualitätbei Marken glaubt. In einer solchen Situation demKonsumenten von Markenprodukten aber nur Langeweileund Preisnachlässe anzubieten, wäre keinfunktionierender Lösungsansatz. Werbe- undPR-Agenturen bieten den Markenartikelherstellerndaher Konzepte, die das Problem auf einem anderenWege zu lösen suchen - mit Kommunikation. DennKonsumpräferenzen für Marken lassen sich auch durchKommunikation schaffen. Im Kampf um Aufmerksamkeitund Glaubwürdigkeit suchen die Hersteller daherinzwischen eine Kopplung ihrer Marken mit Themen.Aus der Akteurperspektive stellten sich bei dieserArbeit folgende forschungsleitende Fragen:Was lässt sich überhaupt unter Markenthemenverstehen, und wie funktioniert Themenmanagement inder Praxis der Markenkommunikation Eine Befragungausgewählter Experten aus PR-Agenturen undMarken- unternehmen liefert Antworten, die fürWirtschaft und Kommunikations- wissenschaft vonRelevanz sind. Denn erfolgreich praktiziertesThemen- management für Marken wird die redaktionellenAngebote der Medien verändern. Nº de ref. del artículo: 9783639079593
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(2013)
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Descripción Kartoniert / Broschiert. Condición: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. No-Name-Produkte und Handelsmarken erfreuen sichwachsender Beliebtheit, da die Mehrheit derKonsumenten nicht mehr an eine hoehere Produktqualitaetbei Marken glaubt. In einer solchen Situation demKonsumenten von Markenprodukten aber nur Langeweileund Preisnach. Nº de ref. del artículo: 4955502
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