Integriertes Event-Marketing: Grundlagen, Anspruch und Praxis - Tapa blanda

Der Bedeutungszuwachs von Event-Marketing für die Kommunikation von Unternehmen ist unbestritten. In nur einem Jahrzehnt hat sich mit der Event-Branche ein eigener Wirtschaftszweig innerhalb der Werbewirtschaft ausdifferenziert. Dennoch wird das vergleichsweise junge Instrument im Kanon der Marketinginstrumente selten in dem Maße mit anderen Maßnahmen verknüpft, dass von einem Integrierten Event-Marketing im Sinne einer Integrierten Unternehmenskommunikation gesprochen werden kann.Auf Basis einer theoretischen Einordnung von Event-Marketing analysiert Christian Bockskopf die praktische Umsetzung des Integrierten Event-Marketings. Dabei gibt er Einblick in die Zusammenarbeit zwischen Eventagenturen und Unternehmen bei der Planung und Durchführung von Corporate Events. Mit der Komplexität von Event-Marketing-Projekten geht ein erhöhter Kommunikationsbedarf zwischen Auftraggeber und durchführender Agentur einher. Die Beobachtung des Kommunikationsprozesses fördert überraschende Ergebnisse über den Entwicklungsstand des oft propagierten Integrierten Event-Marketings zu Tage.

Der Autor, Christian Bockskopf M.A., studierte Kommunikationswissenschaft, Angewandte Kulturwissenschaft und Soziologie an der Universität Münster. Nach mehrjährigen Erfahrungen im Event-Marketing Bereich betreut er heute das Marketing eines führenden Herstellers von Kommunikationstechnik.