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Geomarketing

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ISBN 10: 2708125265 / ISBN 13: 9782708125261
Editorial: ORGANISATION, 2001
Nuevos Condición: NEUF Encuadernación de tapa blanda
Librería: Chapitre livres et presse ancienne (PARIS, Francia)

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Discipline à part entière, à la croisée du marketing, de l'économie et de la géographie, le géomarketing est trop souvent réduit dans la pratique à l'affichage simpliste de s sur des cartes.Pratiqué de façon rigoureuse, en analysant le comportement consommateurs dans l'espace, il permet de produire des informations stratégiques ou rationnelles précieuses. Encore faut-il maîtriser un certain nombre de règles et de odes bien précises. ouvrage guidera efficacement les responsables marketing ou les économistes qui souhaitent utiliser le géomarketing comme un véritable outil d'aide à la décision.Il expose les connaissances fondamentales dont ils doivent disposer : * les bases essentielles et les méthodes d'analyse de données dans l'espace (les données, l'observation, les traitements et modélisations, la codification,.), * les règles générales de la cartographie (formats et types de cartes utiles,.), * les principes et la pratique du traitement géographique des données (fichiers, statistiques Insee, géocodage,.), * les lois statistiques permettant de produire des analyses fiables (discrétisation, échantillonnage, corrélations,.).La démarche d'analyse et les méthodes utilisées sont appliquées à dix études cas qui illustrent des problématiques classiques traitées en géomarketing :* en Business to Business : détermination de potentiels, sectorisation, gestion de réseaux de distribution, * en Business to Consumer : analyse de clientèle, potentiels de consommation, qualification de fichiers, zones de chalandise, sondages. - Langue : fre - Genre : Management et Ressources humaines. N° de ref. de la librería N9782708125261

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Detalles bibliográficos

Título: Geomarketing

Editorial: ORGANISATION

Año de publicación: 2001

Encuadernación: Paperback

Condición del libro:NEUF

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