Sport und Werbung (Paperback)

Editorial: Herbert von Halem Verlag, 2011
ISBN 10: 3869620501 / ISBN 13: 9783869620503
Usado / Paperback / Cantidad disponible: 0
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Sobre el libro

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Descripción:

Language: German . Brand New Book. Mediale Sportpräsentationen sind ein attraktives Umfeld für Werbebotschaften, da sie hohe Reichweiten generieren und eine breite gesellschaftliche Zielgruppe erreichen. Obwohl sich in der Praxis die Werbung im, mit und für den Sport als feste Grà Ãe in der Markenkommunikation von Institutionen etabliert hat, ist die Erforschung von Werbung im Kontext der Sportberichterstattung jedoch nach wie vor wenig ausgeprägt und systematisch. Zudem steht im Fokus des wissenschaftlichen Interesses das Sponsoring als prominentestes Kommunikationsinstrument, während andere etablierte als auch innovative Formen der werblichen Sportkommunikation von der Wissenschaft nahezu ausgeblendet werden. Der vorliegende Band mà chte diese Lücke schlieÃen und einen Ãberblick über die verschiedenen Arten der Sportwerbung aus einer interdisziplinären Perspektive geben. Daher sind theoretische als auch empirische Beiträge sowie praxisrelevante Fallstudien unterschiedlicher Disziplinen (Kommunikations- und Medienwissenschaft, Soziologie, Sportwissenschaft, Marketingwissenschaft) gleichermaÃen vertreten.Im ersten Teil Werbung mit dem Sport wird auf die Verwendung von Sportmotiven in Werbespots, die Passung zwischen Sportart und Produkt sowie auf Werbung mit prominenten Sporttestimonials und behinderten Sportakteuren eingegangen. Der zweite Teil beschäftigt sich mit der Werbung im Sport und bietet einen allgemeinen Ãberblick über die Wirkung dieser Werbeform sowie insbesondere von Bewegtbildern in FuÃballarenen an. Weitere relevante Themen sind Ingame-Advertising, Ambush-Marketing und Public Relations in der Sportberichterstattung. Der dritte Teil Werbung für den Sport widmet sich den besonderen Herausforderungen an die Werbung für den Sport, der Bewerbung von Sportevents sowie von Non-Profit-Organisationen im Sport. Im vierten Teil Sport und Marke erfolgt eine Betrachtung der Wirkungspotenziale des Spitzensports in der werblichen Markenkommunikation, des Einsatzes von Neuromarketing im Sport sowie des Markenstatus von Sportstars. N° de ref. de la librería

Detalles bibliográficos

Título: Sport und Werbung (Paperback)
Editorial: Herbert von Halem Verlag
Año de publicación: 2011
Encuadernación: Paperback
Condición del libro: New

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1.

Manuel Kuss
Publicado por GRIN Publishing (2014)
ISBN 10: 3656737010 ISBN 13: 9783656737018
Nuevo Paperback Original o primera edición Cantidad disponible: 1
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Descripción GRIN Publishing, 2014. Paperback. Condición: New. 1. Auflage. Language: German . Brand New Book. Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Sport - Sportsoziologie, Universitat Koblenz-Landau (Sportwissenschaft), Veranstaltung: Sportsoziologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Geld, Sponsoren und Zuschauer, das sind Fakten die heutzutage entscheidend im Sport sein konnen. Sport regiert und kontrolliert sich nicht alleine, es sind viel mehr hohere Machte wie Politik und Sponsoren, die oft ein Wortchen mitzureden haben. Einschaltquoten, vor allem sehr niedrige Einschaltquoten, konnen sich negativ auf die Sportberichterstattung auswirken oder sogar vom Bildschirm verbannen. Ideen wie Erotik oder Gewinnspiele mussen dann in Sportsendungen und Sportberichterstattungen mit eingebaut werden um das sinkende Schiff noch zu retten. Meist, so beweisen es die Einschaltquoten, ist Erotik ein Erfolgsrezept gegen niedrige Einschaltquoten und Erfolglosigkeit. Nicht nur das Medium (TV, Rundfunk, Printmedien) bedient sich dieser Methode, sondern auch Einzelsportler, Mannschaften, Vereine sind gewillt, bei Erfolglosigkeit neue und auergewohnliche Wege einzuschlagen. Vor allem Sportler, die weniger bekannt sind, zeigen oft mehr Haut als andere. Erotik und der Kommerz haben den Sport in den letzten Jahren immer mehr eingenommen, ja, wenn nicht sogar, ausgenutzt. Laufen wir Gefahr in Zukunft in Sportsendungen mehr Erotik anzutreffen als Sport? Wo fuhrt die allmahliche Verfremdung des Sports hin? Was konnen Sportler, was kann die Gesellschaft dagegen tun? Wie ist der Sport und seine Eigenstandigkeit, wenn sie uberhaupt noch existiert, noch zu retten? Das sind traurige Fragen, die sich der Sport heute gefallen lassen muss. Nº de ref. del artículo: LIB9783656737018

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2.

Maria-Carina Holz
Publicado por GRIN Publishing (2011)
ISBN 10: 3640842782 ISBN 13: 9783640842780
Nuevo Paperback Original o primera edición Cantidad disponible: 10
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Descripción GRIN Publishing, 2011. Paperback. Condición: New. 1. Auflage. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Konstanz, Veranstaltung: Hauptseminar in ABWL und Marketing, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Interesse der Bevolkerung an Sport ist in den letzten Jahrzehnten enorm gestiegen. Die Zu-schauer mochten nicht mehr nur Ubertragungen von Fuball im Fernsehen sehen, sondern fordern gleichzeitig Sendungen von anderen Sportarten wie Tennis, Eishockey oder Golf. Diese Entwicklung hangt mit dem gesellschaftlichen Wandel zu einer Fitness- und Gesundtheitsgesellschaft zusammen. Sport wird als eines der groen Freizeitthemen unserer Gesellschaft benannt, das wie kein anderes die, vorherrschenden Bedurfnisse wie Spa, Genu, Unterhaltung, Wohlbefinden oder Selbstverwirklichung . befriedigen kann. Diese Tatsache entdeckten werbetreibende Unternehmen bereits in den 70er Jahren fur sich und belegten verschiedene Werbetrager wie Trikots, Banden oder Ausrustungsgegenstande mit Werbebotschaften. Diese anfanglich als, Schleichwerbung verponte Art der Werbung, die nach fruheren Meinungen eine, schamlose Ausnutzung der Sportbegeisterung der Massen darstellte, ist heutzutage eine weithin akzeptierte Form der Werbung. Gleich von Beginn an war die Bandenwerbung eines der meist eingesetzten Kommunikationsinstrumente innerhalb der Sport-Werbung. Die zunachst noch ungeklarte Wir-kung von Bandenwerbung auf den Zuschauer von Sportveranstaltungen ruckte alsbald in das Augenmerk der Wirkungsforschung. Diese Hausarbeit stellt die Erkenntnisse aus den Forschungen zur Wirkung von Bandenwerbung im Rahmen der Sport-Werbung vor. Dafur ist zunachst eine begriffliche Abgrenzung der Wortbedeutung von Sport-Werbung vorzunehmen, welche allzu haufig mit dem Sport-Sponsoring gleichgesetzt wird. Anschlieend wird der daraus folgende Unterschied in Bezug auf die Bandenwerbung herausgearbeitet. Zusatzlich muss geklart we. Nº de ref. del artículo: APC9783640842780

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3.

Soumit Sain, Sybilla Urban
Publicado por Shaker Verlag (2012)
ISBN 10: 384401506X ISBN 13: 9783844015065
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Descripción Shaker Verlag, 2012. Paperback. Condición: New. Language: German . Brand New Book. Nº de ref. del artículo: LIB9783844015065

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4.

Andreas Hampsch
Publicado por VDM Verlag (2009)
ISBN 10: 3639118200 ISBN 13: 9783639118209
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Descripción VDM Verlag, 2009. Paperback. Condición: New. Language: German . Brand New Book. Die in dieser Abhandlung vorgenommenen Untersuchungen stellen einen ersten Einstieg in die Werbeerfolgskontrolle für den Kartenabsatz bei Veranstaltungen dar. Zwei Events, welche in der ?erdgas arena? Riesa stattfanden, stehen dabei im Mittelpunkt der Betrachtungen. Die Ergebnisse zeigen, wie durch einen gezielten Einsatz der Werbemittel der Absatz von Eintrittskarten gesteigert werden kann. Diese Erkenntnisse können durchaus auch für andere Events und Veranstaltungsstätten relevant sein. Im Fokus der Betrachtungen stehen unter anderem die genaue Definition der Zielgruppen und die Auswahl geeigneter Werbemittel. Die für die Auswertung erforderlichen Daten wurden durch Befragungen erhoben. Abschließend geht der Autor auf die Themen Werbeerfolgs- und Werbewirkungskontrolle ein. Das Buch richtet sich an Betreiber von Veranstaltungsstätten, Vereine und Verbände, Unternehmen der Unterhaltungsindustrie, Werbeagenturen und Eventmanager. Nº de ref. del artículo: KNV9783639118209

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5.

Michael Riel
Publicado por VDM Verlag, Germany (2011)
ISBN 10: 3639337336 ISBN 13: 9783639337334
Nuevo Paperback Cantidad disponible: 1
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Descripción VDM Verlag, Germany, 2011. Paperback. Condición: New. Language: German . Brand New Book. Eine integrative Kommunikation aller auf den Markt gerichteten kommunikativen Manahmen eines Unternehmens wird immer notwendiger. Nur starke und klar positionierte Marken konnen bestehen. Das professionelle Vorantreiben der Integration des Sponsorings in den Kommunikationsmix wird als essentiell angesehen, um die kreativen Moglichkeiten der Zielgruppenansprache in Zukunft effizient nutzen zu konnen. Das Sponsoring wird in der Theorie als Klammer fur weitere Kommunikationsinstrumente verstanden, um das volle Kommunikationspotential durch Synergieeffekte der einzelnen Instrumente auszuschopfen. Besonders die (mogliche) Kombination des Sponsorings mit Mediawerbung, Events und Offentlichkeitsarbeit wird mit einer verbesserten Werbewirkung bei den Rezipienten in Verbindung gebracht. Das besondere Augenmerk liegt in dieser Arbeit auf der Verknupfung von Sport-Sponsorings mit Media- bzw. Fernsehwerbung, wodurch ein Mehrwert/Markenwert fur Unternehmen generiert wird, indem sich verschiedene Facetten zu einem ganzheitlichen Bild zusammenfugen und unter der hohen Reichweite und Emotionalitat des Leitmediums TV, eine starke Markenidentitat bilden. Nº de ref. del artículo: KNV9783639337334

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