Ancien livre de biblioth�que. L�g�res traces d'usure sur la couverture. Edition 2010. Ammareal reverse jusqu'� 15% du prix net de cet article � des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Slight signs of wear on the cover. Edition 2010. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations.

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Detalles bibliogr�ficos

T�tulo: Marques B to B: Une politique de marque pour prosp�rer dans la cha�ne de la valeur
Editor: Pearson
Fecha de publicaci�n: 2010
Idioma: Franc�s
ISBN 10: 2744074721
ISBN 13: 9782744074721
Encuadernaci�n: Softcover
Estado: Bon

Acerca de

Sinopsis

Plus de 10 ans apr�s Strat�gie et Gestion de la Marque Industrielle (Prix de la Marque, Prix de l'Acad�mie des Sciences Commerciales en France et paru aux Etats-Unis), Marques B to B propose une nouvelle vision enti�rement revisit�e du management de la marque en B to B. Int�grant les derni�res pratiques et les r�sultats des recherches les plus r�centes, ce livre � vis�e op�rationnelle d�finit de nouvelles voies strat�giques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final. B to B : la cible vis�e est l'organisation cliente sans qu'il soit possible d'identifier sp�cifiquement des b�n�ficiaires individuels. B to B to C : la marque s'adresse aux clients consommateurs des produits finis fabriqu�s par l'organisation cliente. B to B to E : la marque se destine in fine aux employ�s de la structure cliente, priv�e ou publique. B to A to U: la marque cible un usager d'une administration, et non pas un consommateur. Pour la premi�re fois, une approche synth�tique et clairement orient�e B to B offre des perspectives utiles et op�rationnelles pour g�rer la marque fournisseur.

Rese�a del editor

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