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Marketing de ciudades / Marketing of Cities: Estrategias para el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global / Strategies for the Development of Attractive and Competitive

De Elizagarate, Victoria

ISBN 10: 8436822048 / ISBN 13: 9788436822045
Editorial: Piramide Ediciones Sa, 2008
Nuevos Condición: Brand New Encuadernación de tapa blanda
Librería: Revaluation Books (Exeter, Reino Unido)

Librería en AbeBooks desde: 6 de enero de 2003 Valoración librería Valoración 4 estrellas

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189 pages. Spanish language. 9.25x6.25x0.50 inches. In Stock. N° de ref. de la librería zk8436822048

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Detalles bibliográficos

Título: Marketing de ciudades / Marketing of Cities:...

Editorial: Piramide Ediciones Sa

Año de publicación: 2008

Encuadernación: Paperback

Condición del libro:Brand New

Acerca de

Sinopsis:

Los efectos de lo que fue la revolución del urbanismo no son suficientes para dirigir las ciudades ante los nuevos desafíos del Tercer Milenio. La gestión de las ciudades se enfrenta al hecho de que las dinámicas urbanas pueden desplazarlas del interés que suscita para las personas, las empresas o los inversores.Así, Marketing de ciudades presenta los conceptos y las herramientas de marketing con un enfoque similar al de las empresas que trabajan con una orientación al cliente, que implica un cambio en la forma de pensar y de considerar a los ciudadanos, a los inversores y a los visitantes de la ciudad, y del mismo modo, la transformación del paradigma de gestión de la ciudad tradicional que hará emerger a la ciudad innovadora.La primera parte del libro contempla las transformaciones y los futuros escenarios de las ciudades en el nuevo milenio, y muestra la aplicación y adaptación de las herramientas de marketing al mercado urbano, como un proceso que identifica las necesidades para satisfacer a los que necesiten sus servicios, y que culminará en la realización del plan de marketing para que la ciudad afronte con éxito el futuro.La segunda parte plantea las estrategias de marketing para lograr el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global basadas en la creación y comunicación del valor, como la oferta de calidad de vida, la generación de nuevos atractivos comerciales y de ocio, o el impacto de la organización de eventos y de las de inversiones, que harán de la ciudad un lugar atractivo para vivir, trabajar, invertir o visitar.

Biografía del autor:

Victoria de Elizagarate es profesora titular de Universidad del Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad del País Vasco.

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