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MARKETING MANAGEMENT

KOTLER ; DUBOIS ; MANCEAU, DELPHINE

3.354 valoraciones por Goodreads
ISBN 10: 2744070408 / ISBN 13: 9782744070402
Editorial: PEARSON EDUCATION, 2004
Condición: Très bon Encuadernación de tapa blanda
Librería: Tamery (Paris, Francia)

Librería en AbeBooks desde: 5 de diciembre de 2008

Cantidad: 4

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Descripción

# Broché: 900 pages # Parution: 21 juin 2004 (11ème édition)# Collection: Marketing # Présentation de l'éditeur: Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l'intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d'exemples, l'ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l'adaptation du marketing à l'économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Comme les éditions précédentes l'ouvrage s'appuie sur l'édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s'adapter aux contextes français et européen. # Quatrième de couverture: Considéré dans le monde entier par les universitaires et les professionnels comme la référence incontournable, Marketing Management est rage le plus complet et le plus à jour du domaine. Émaillé d'exemples, il présente les concepts et les outils du marketing de façon claire et pédagogique, tout en intégrant les avancées théoriques et les pratiques les plus récentes. Face aux développements de l'économie numérique, à la surabondance d'informations dont disposent les consommateurs et les organisations, multiplication des circuits de distribution, à la globalisation des marchés, le marketing joue un rôle de plus en plus fondamental dans les entreprises. Cette onzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : - Un nouveau chapitre consacré à l'adaptation du marketing à l'économie numérique, montrant comment Internet a modifié les pratiques des entreprises selon qu'elles s'adressent à des consommateurs individuels ou à des organisations. - De nouveaux développements sur les dernières avancées du marketing : le CRM (Customer Relationship Management), le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, les approches one-to-one fondées sur des bases de données et la personnalisation des produits, le commerce électronique, la construction de valeur pour le client, le marketing viral. - Plus d'une centaine d'encadrés analysant les pratiques d'entreprises approfondissant les principaux points théoriques d'actualité. -Une bibliographie entièrement mise à jour de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français internationaux. N° de ref. de la librería ABE-5417533459

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Detalles bibliográficos

Título: MARKETING MANAGEMENT

Editorial: PEARSON EDUCATION

Año de publicación: 2004

Encuadernación: Couverture souple

Condición del libro:Très bon

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Sinopsis:

Book by Dubois Manceau Kotler

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