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Konsumenten-Ethnozentrismus (Paperback)

Heveroch Petra

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ISBN 10: 3639398181 / ISBN 13: 9783639398182
Editorial: AV Akademikerverlag, United States, 2013
Nuevos Condición: New Encuadernación de tapa blanda
Librería: The Book Depository EURO (London, Reino Unido)

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Language: German . Brand New Book. Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Das Buch befasst sich mit der Frage, ob die auslandische Herkunft ein Produkt fur Konsumenten attraktiver, suspekter oder gar inakzeptabel macht. Die Problematik der Ablehnung fremdlandischer Produkte bei gleichzeitiger Glorifizierung heimischer Produkte gewinnt in Zeiten der Globalisierung zunehmend an Bedeutung. Das sozial-psychologische Phanomen, das unter dem Begriff Konsumenten-Ethnozentrismus bekannt ist, konnte tatsachlich eine der machtigen Zugangshurden fur Ware werden, da die Angst vor wirtschaftlicher Bedrohung oder konkreter Gefahrdung des Arbeitsplatzes eine Schlusselgrosse fur die Kaufentscheidung darstellt. Die Autorin behandelt einfuhrend die Entstehung des Phanomens, seine Antriebskrafte und Strukturen. Darauf aufbauend untersucht sie anhand interkultureller empirischer Studien, bei welchen Kaufersegmenten, in welchen Landern und unter welchen Umstanden Konsumenten-Ethnozentrismus anzutreffen ist sowie seine Auswirkungen auf den Verbraucher. Abschliessend werden aus den Erkenntnissen des aktuellen Forschungsstandes Perspektiven und Handlungsimplikationen abgeleitet. Das Buch stellt ein nutzliches Wissenspaket fur Fuhrungskrafte im Export und Marketingbereich da. N° de ref. de la librería KNV9783639398182

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Detalles bibliográficos

Título: Konsumenten-Ethnozentrismus (Paperback)

Editorial: AV Akademikerverlag, United States

Año de publicación: 2013

Encuadernación: Paperback

Condición del libro:New

Edición: Aufl..

Acerca de

Reseña del editor:

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Buch befasst sich mit der Frage, ob die ausländische Herkunft ein Produkt für Konsumenten attraktiver, suspekter oder gar inakzeptabel macht. Die Problematik der Ablehnung fremdländischer Produkte bei gleichzeitiger Glorifizierung heimischer Produkte gewinnt in Zeiten der Globalisierung zunehmend an Bedeutung. Das sozial-psychologische Phänomen, das unter dem Begriff Konsumenten-Ethnozentrismus bekannt ist, könnte tatsächlich eine der mächtigen Zugangshürden für Ware werden, da die Angst vor wirtschaftlicher Bedrohung oder konkreter Gefährdung des Arbeitsplatzes eine Schlüsselgröße für die Kaufentscheidung darstellt. Die Autorin behandelt einführend die Entstehung des Phänomens, seine Antriebskräfte und Strukturen. Darauf aufbauend untersucht sie anhand interkultureller empirischer Studien, bei welchen Käufersegmenten, in welchen Ländern und unter welchen Umständen Konsumenten-Ethnozentrismus anzutreffen ist sowie seine Auswirkungen auf den Verbraucher. Abschließend werden aus den Erkenntnissen des aktuellen Forschungsstandes Perspektiven und Handlungsimplikationen abgeleitet. Das Buch stellt ein nützliches Wissenspaket für Führungskräfte im Export und Marketingbereich dar.

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