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Der Einfluss Neuer Medien Auf Mediaagenturen Und Werbung (Paperback)

Eisenberger Ron

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ISBN 10: 3639394968 / ISBN 13: 9783639394962
Editorial: AV Akademikerverlag, United States, 2013
Nuevos Condición: New Encuadernación de tapa blanda
Librería: The Book Depository EURO (London, Reino Unido)

Librería en AbeBooks desde: 29 de abril de 2014 Valoración librería Valoración 3 estrellas

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Language: German. Brand new Book. Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts steht die Medienbranche vor grossen strategischen Herausforderungen. Getrieben durch technische Fortschritte sowie das gesellschaftliche Verlangen nach modernen Informations- und Kommunikationsszenarien treten die neuen Medien" in den Blickpunkt der Medienunternehmen. Neue Angebotsmoglichkeiten und Nutzungsformen treiben den Wandel des Werbemarktes zunehmend schneller voran und stellen die Marktakteure, allen voran Mediaagenturen, vor grosse Herausforderungen. Der Autor Ron Eisenberger analysiert anhand der Beschreibung und Bewertung zahlreicher Phanomene, bspw. die Fragmentierung der Aufmerksamkeitsanteile (Demassification), der Trend zur Werbeverweigerung oder der Markterfolg von Personal Video Recordern, den Einfluss neuer Medien auf Werbung und Mediaagenturen. Basierend auf einer umfangreichen Bibliografie und Interviews mit Experten aus der Werbebranche werden fundiert die veranderten Rahmenbedingungen, die neuen Chancen und das zukunftige Geschaftsmodell von Mediaagenturen dargestellt. Das Buch richtet sich an alle Entscheider der Werbebranche, Wirtschaftswissenschaftler der Medienbetriebslehre und Unternehmensberate. N° de ref. de la librería KNV9783639394962

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Detalles bibliográficos

Título: Der Einfluss Neuer Medien Auf Mediaagenturen...

Editorial: AV Akademikerverlag, United States

Año de publicación: 2013

Encuadernación: Paperback

Condición del libro: New

Edición: Aufl.

Acerca de

Reseña del editor:

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts steht die Medienbranche vor großen strate­gischen Herausforderungen. Getrieben durch technische Fortschritte sowie das gesellschaftliche Verlangen nach modernen Informations- und Kommuni­kationsszenarien treten die „neuen Medien" in den Blickpunkt der Medien­unternehmen. Neue Angebotsmöglichkeiten und Nutzungsformen treiben den Wandel des Werbemarktes zunehmend schneller voran und stellen die Marktakteure, allen voran Mediaagenturen, vor große Herausforderungen. Der Autor Ron Eisenberger analysiert anhand der Beschreibung und Bewer­tung zahlreicher Phänomene, bspw. die Fragmentierung der Aufmerksam­keits­anteile (Demassification), der Trend zur Werbeverweigerung oder der Markt­erfolg von Personal Video Recordern, den Einfluss neuer Medien auf Wer­bung und Mediaagenturen. Basierend auf einer umfangreichen Biblio­grafie und Interviews mit Experten aus der Werbebranche werden fundiert die veränderten Rahmenbedingungen, die neuen Chancen und das zukünftige Geschäftsmodell von Mediaagenturen dargestellt. Das Buch richtet sich an alle Entscheider der Werbebranche, Wirtschaftswissenschaftler der Medien­betriebslehre und Unternehmensberater.

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