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Der Beitrag des Involvementkonstrukts zur Erklärung des Konsumentenverhaltens beim Kauf von Rindfleisch. Schlußfolgerungen aus einer theoretischen und empirischen Analyse des Konsumentenverhaltens für die Kommunikationspolitik von Rindfleischanbietern. Europäische Hochschulschriften, Band 2122.

Schulz, Ferdinand:

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ISBN 10: 363131633X / ISBN 13: 9783631316337
Editorial: Frankfurt am Main, Peter Lang Verlag,, 1997
Encuadernación de tapa blanda
Librería: Antiq. Bookfarm/ Sebastian Seckfort (Leipzig, Alemania)

Librería en AbeBooks desde: 28 de octubre de 2009

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279 Seiten Buch in gutem Zustand, leicht angestaubt! 9783631316337 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 330. N° de ref. de la librería 353065

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Detalles bibliográficos

Título: Der Beitrag des Involvementkonstrukts zur ...

Editorial: Frankfurt am Main, Peter Lang Verlag,

Año de publicación: 1997

Encuadernación: Softcover

Acerca de

Sinopsis:

In Deutschland ist seit dem Aufkommen der Rinderkrankheit BSE ein dramatischer Rückgang des Rindfleischverbrauchs zu beobachten. Die zwischenzeitlich ergriffenen Maßnahmen zur Stimulierung des Pro-Kopf-Verbrauchs von Rindfleisch wie z.B. der Aufbau neuer Qualitäts- und Gütezeichen erwiesen sich bisher als wenig erfolgreich. Für die zielgerichtete Ausgestaltung insbesondere kommunikativer Maßnahmen ist das Wissen über mögliche Einflußgrößen und deren Wirkungen auf das Kaufverhalten von Konsumenten von großer Bedeutung. In dieser Arbeit erfolgt daher eine umfassende Analyse des Konsumentenverhaltens mit Hilfe des Involvementkonstrukts. Die hier vorgestellten Untersuchungsergebnisse zeigen deutlich, daß für eine erfolgreiche Ansprache gering und hoch involvierter Konsumenten eine unterschiedliche Ausgestaltung der kommunikationspolitischen Maßnahmen erforderlich ist.

About the Author:

Der Autor: Ferdinand Schulz, geboren 1964, 1985-1988 Berufsakademie Stuttgart (Siemens AG, Dipl.-Betriebswirt (BA)), 1988-1993 Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hohenheim (Dipl. oec.), 1993-1995 Wissenschaftlicher Angestellter am Institut für Agrarpolitik und Landwirtschaftliche Marktlehre der Universität Hohenheim.

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