A principios de la d�cada, Estados Unidos estaba en guerra. El patriotismo era un elemento fundamental de la vida cotidiana, un sentimiento que se reflejaba en la publicidad. Cuando en 1945 la naci�n sali� victoriosa de la oscuridad de la Segunda Guerra Mundial, el boom econ�mico dio lugar a un aumento espectacular de la calidad de vida, los excesos y el consumismo. El fin del conflicto tambi�n gener� un orgullo y una prosperidad sin precedentes en el pueblo estadounidense, y nada refleja mejor la nueva ola de consumismo y progreso que los anuncios de la �poca. El poder adquisitivo aument� radicalmente en la segunda mitad de la d�cada como resultado de la gran oferta de empleos y la subida de los salarios. A ra�z de la Ley de Reajuste de Militares, por primera vez los veteranos de guerra que regresaron a su pa�s tuvieron a su disposici�n viviendas asequibles. La poblaci�n estaba dispuesta a subirse al carro del �sue�o americano�.

Con la posguerra lleg� una avalancha de productos y servicios para cualquier necesidad y ocasi�n, disponibles para todos los estratos sociales. Hab�a una gran demanda de casi todo, desde espect�culos hasta viajes, coches, alcohol, tabaco, moda, belleza, comida y bebida, y todo estaba al alcance de la mano. En esta �poca se abri� la veda de las compras, puesto que los publicistas quer�an cubrir las necesidades de una poblaci�n que se estaba recuperando de los a�os de racionamiento. Esta extraordinaria compilaci�n editada por Jim Heimann se adentra en la �poca fren�tica, alegre y brillante de la vida y la publicidad estadounidenses de la d�cada de 1940.

Acerca de los autores

W. R. Wilkerson III es un periodista freelance, compositor de canciones y el autor de The Man Who Invented Las Vegas (Ciro’s Books, 2000). Sus textos ha aparecido en Los Angeles Times, The Hollywood Reporter y USA Today, entre otros medios. Wilkerson reside actualmente en el sur de California con su hijo.

Jim Heimann es editor ejecutivo de TASCHEN Am�rica. Este antrop�logo cultural, historiador y �vido coleccionista es autor de numerosos libros sobre arquitectura, cultura pop e historia de la Costa Oeste, Los �ngeles y Hollywood, como Surfing; Los Angeles. Portrait of a City, California Crazy y la serie All-American Ads, todos de TASCHEN.

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