Valore e valori della marca. Come costruire e gestire una marca di successo (Impresa, comunicazione, mercato)

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9788846454799: Valore e valori della marca. Come costruire e gestire una marca di successo (Impresa, comunicazione, mercato)
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Reseña del editor:

Questo libro indica come la marca possa trasformarsi in valore, non solo nel caso di grandi marchi, ma anche per quelli medi e piccoli, oltreché per la galassia di enti e istituzioni che possono essere ricondotti alla logica del "brand". Produrre beni e servizi di buona qualità è oggi condizione necessaria, ma non sufficiente per l'affermazione di una marca. Essa rappresenta l'asset competitivo più importante di cui un'impresa possa disporre. Beni e servizi possono essere clonati in tempo reale dai competitor: capita spesso di imbattersi in prodotti "me too" di successo. Una marca, invece, se ben costruita e gestita, non è riproducibile. La marca può essere un mero segno distintivo o divenire un efficace moltiplicatore di valore.

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Giampaolo Fabris; Laura Minestroni
Publicado por Franco Angeli (2010)
ISBN 10: 8846454790 ISBN 13: 9788846454799
Nuevo Tapa blanda Cantidad disponible: > 20
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Webster
(Limena, PD, Italia)
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Descripción Franco Angeli, 2010. Condición: NEW. Nº de ref. del artículo: 9788846454799

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FABRIS GIAMPAOLO MINESTRONI LAUTA
Publicado por FRANCO ANGELI
ISBN 10: 8846454790 ISBN 13: 9788846454799
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Libreria Enrico
(Portici, NA, Italia)
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Descripción FRANCO ANGELI. copertina morbida. Condición: nuovo. Questo libro indica come la marca possa trasformarsi in valore, non solo nel caso di grandi marchi, ma anche per quelli medi e piccoli, oltreché per la galassia di enti e istituzioni che possono essere ricondotti alla logica del "brand". Produrre beni e servizi di buona qualità è oggi condizione necessaria, ma non sufficiente per l'affermazione di una marca. Essa rappresenta l'asset competitivo più importante di cui un'impresa possa disporre. Beni e servizi possono essere clonati in tempo reale dai competitor: capita spesso di imbattersi in prodotti "me too" di successo. Una marca, invece, se ben costruita e gestita, non è riproducibile. La marca può essere un mero segno distintivo o divenire un efficace moltiplicatore di valore. Nº de ref. del artículo: 9933212

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