Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección (Libros profesionales)

 
9788473568197: Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección (Libros profesionales)
Ver todas las copias de esta edición ISBN.
 
 

Estrategias De Marketing. Un Enfoque Basado En El Proceso D Munuera Aleman, Jose Luis/Rodriguez Escu Azeta. (Distrib.)

"Sinopsis" puede pertenecer a otra edición de este libro.

Reseña del editor:

Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. ÍNDICE 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing..- Casos prácticos

"Sobre este título" puede pertenecer a otra edición de este libro.

Comprar nuevo Ver libro

Gastos de envío: EUR 7,00
De España a Estados Unidos de America

Destinos, gastos y plazos de envío

Añadir al carrito

Los mejores resultados en AbeBooks

1.

Munuera Alemán, José Luis, Rodríguez Escudero, Ana Isabel (1965- )
Publicado por ESIC Editorial (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevo soft Cantidad disponible: 7
Librería
Agapea Libros Urgentes
(Malaga, España)
Valoración
[?]

Descripción ESIC Editorial, 2012. soft. Condición: New. Encuadernación: Rústica. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. *** Nota: EL COSTE DE ENVÍO A CANARIAS ES 9.99 EUROS. Si ha realizado un pedido con destino a CANARIAS no podemos hacer el envío con el coste actual. Nos pondremos en contacto con usted para comunicar el coste total del envío a Canarias y si está de acuerdo, Abebooks le efectuará el cargo adicional. Nº de ref. del artículo: 5990198

Más información sobre este vendedor | Contactar al vendedor

Comprar nuevo
EUR 50,00
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 7,00
De España a Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

2.

MUNUERA ALEMAN, J.L
Publicado por ESIC EDITORIAL
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevo Cantidad disponible: 1
Librería
libreria herso
(ALBACETE, España)
Valoración
[?]

Descripción ESIC EDITORIAL. Condición: new. Nº de ref. del artículo: 9788473568197

Más información sobre este vendedor | Contactar al vendedor

Comprar nuevo
EUR 49,95
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 14,60
De España a Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

3.

MUNUERA ALEMAN JOSE LUIS
Publicado por ESIC, MADRID (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevo Rústica Cantidad disponible: 2
Librería
OMM Campus Libros
(Madrid, MADRI, España)
Valoración
[?]

Descripción ESIC, MADRID, 2012. Rústica. Condición: Nuevo. Estado de la sobrecubierta: Nuevo. LIBRO. Nº de ref. del artículo: 288221

Más información sobre este vendedor | Contactar al vendedor

Comprar nuevo
EUR 47,48
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 20,04
De España a Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

4.

Vv.Aa.
Publicado por ESIC (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevo Tapa blanda Cantidad disponible: 1
Librería
Imosver
(Lerez, España)
Valoración
[?]

Descripción ESIC, 2012. Condición: Nuevo. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. INDICE 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los com. Nº de ref. del artículo: A000028974

Más información sobre este vendedor | Contactar al vendedor

Comprar nuevo
EUR 47,50
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 22,16
De España a Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

5.

MUNUERA ALEMAN
Publicado por ESIC 30/01/2012 (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevo Cantidad disponible: 5
Librería
Hilando Libros
(Madrid, España)
Valoración
[?]

Descripción ESIC 30/01/2012, 2012. RUSTICA. Condición: NUEVO. Nº de ref. del artículo: 9788473568197

Más información sobre este vendedor | Contactar al vendedor

Comprar nuevo
EUR 50,00
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 24,85
De España a Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

6.

MUNUERA ALEMÁN, JOSÉ LUIS; RODRÍGUEZ ESCUDERO, ANA ISABEL
Publicado por ESIC EDITORIAL (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevo Rústica Cantidad disponible: 6
Librería
Librería Luces
(Málaga, España)
Valoración
[?]

Descripción ESIC EDITORIAL, 2012. Rústica. Condición: New. Estado de la sobrecubierta: Nuevo. 02. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. . . . Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo:. . . . Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. . Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. . Seur: crecer en dura competencia. . La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. . La gestión de la cartera de productos de Danone. . Estrategia de marketing del grupo Benetton. . La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. . NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. . Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. . Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. . . . . . . . ÍNDICE. . . . 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing.- Casos prácticos. LIBRO. Nº de ref. del artículo: 349643

Más información sobre este vendedor | Contactar al vendedor

Comprar nuevo
EUR 50,00
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 25,20
De España a Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

7.

Jose Luis Munuera Aleman, Ana Isabel Rodríguez Escudero
Publicado por Esic Editorial, Spain (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevo Paperback Cantidad disponible: 1
Librería
The Book Depository EURO
(London, Reino Unido)
Valoración
[?]

Descripción Esic Editorial, Spain, 2012. Paperback. Condición: New. Language: Spanish . Brand New Book. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. ÍNDICE 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing.- Casos prácticos. Nº de ref. del artículo: PEA9788473568197

Más información sobre este vendedor | Contactar al vendedor

Comprar nuevo
EUR 77,17
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 3,40
De Reino Unido a Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío

8.

MUNUERA ALEMÁN, JOSÉ LUIS
Publicado por ESIC, Pozuelo de Alarcón (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevo Rústica Cantidad disponible: 1
Librería
Librerias Prometeo
(Malaga, España)
Valoración
[?]

Descripción ESIC, Pozuelo de Alarcón, 2012. Rústica. Condición: New. Estado de la sobrecubierta: Nuevo. 2. Nº de ref. del artículo: 902385

Más información sobre este vendedor | Contactar al vendedor

Comprar nuevo
EUR 50,00
Convertir moneda

Añadir al carrito

Gastos de envío: EUR 45,00
De España a Estados Unidos de America
Destinos, gastos y plazos de envío