Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección

 
9788473568197: Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección

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1.

Munuera Alemán, José Luis, Rodríguez Escudero, Ana Isabel (1965- )
Editorial: ESIC Editorial (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevos soft Cantidad: 4
Librería
Agapea Libros Urgentes
(Malaga, España)
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Descripción ESIC Editorial, 2012. soft. Estado de conservación: New. Encuadernación: Rústica. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. *** Nota: EL COSTE DE ENVÍO A CANARIAS ES 8 euros. Si ha realizado un pedido con destino a CANARIAS no podemos hacer el envío con un coste de 3,5 euros . Nos pondremos en contacto con usted para comunicar el coste total del envío a Canarias y si está de acuerdo, Abebooks le efectuará el cargo adicional. Nº de ref. de la librería 5990198

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MUNUERA ALEMAN, J.L
Editorial: ESIC EDITORIAL
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevos Cantidad: 1
Librería
libreria herso
(ALBACETE, España)
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Descripción ESIC EDITORIAL. Estado de conservación: new. Nº de ref. de la librería 9788473568197

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MUNUERA ALEMAN JOSE LUIS
Editorial: ESIC, MADRID (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevos Rústica Cantidad: 2
Librería
OMM Campus Libros
(Madrid, MADRI, España)
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Descripción ESIC, MADRID, 2012. Rústica. Estado de conservación: Nuevo. Estado de la sobrecubierta: Nuevo. LIBRO. Nº de ref. de la librería 288221

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4.

Vv.Aa.
Editorial: ESIC (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevos Tapa blanda Cantidad: 1
Librería
Imosver
(Lerez, España)
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Descripción ESIC, 2012. Estado de conservación: Nuevo. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. INDICE 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los com. Nº de ref. de la librería A000028974

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MUNUERA ALEMAN, JOSE LUIS
Editorial: ESIC (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevos Cantidad: 7
Librería
Hilando Libros
(Madrid, España)
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Descripción ESIC, 2012. RUSTICA. Estado de conservación: NUEVO. 688 pages/páginas. Nº de ref. de la librería 9788473568197

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6.

Jose Luis Munuera Aleman, Ana Isabel Rodríguez Escudero
Editorial: Esic Editorial, Spain (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevos Paperback Cantidad: 4
Librería
The Book Depository EURO
(London, Reino Unido)
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Descripción Esic Editorial, Spain, 2012. Paperback. Estado de conservación: New. Language: Spanish . Brand New Book. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. ÍNDICE 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing.- Casos prácticos. Nº de ref. de la librería PEA9788473568197

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7.

MUNUERA ALEMÁN, JOSÉ LUIS
Editorial: ESIC, Pozuelo de Alarcón (2012)
ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197
Nuevos Rústica Cantidad: 2
Librería
Librerias Prometeo
(Malaga, España)
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Descripción ESIC, Pozuelo de Alarcón, 2012. Rústica. Estado de conservación: New. Estado de la sobrecubierta: Nuevo. 2. Nº de ref. de la librería 902385

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