La investigacion cualitativa en marketing y publicidad / Qualitative Research in Marketing and Advertising (Spanish Edition)

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9788449304286: La investigacion cualitativa en marketing y publicidad / Qualitative Research in Marketing and Advertising (Spanish Edition)

Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en su apartado más complejo y menos tratado en los manuales de investigación de mercados: el análisis de datos de un grupo de discusión. De hecho, en muchas de las investigaciones que realizan las empresas o los profesionales, el estudio cualitativo es siempre previo al cuantitativo o descriptivo. La investigación cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los hábitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creación de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoración de un material o una campaña de comunicación, ofreciéndonos igualmente los atributos del producto que luego deberán cuantificarse. La investigación cualitativa indica asimismo los elementos o ítems que se deben incluir en un cuestionario, así como los temas más importantes que pueden interesar o preocupar al consumidor.

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1.

Soler, Pere
Editorial: Paidos Iberica Ediciones S a (2012)
ISBN 10: 8449304288 ISBN 13: 9788449304286
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Descripción Paidos Iberica Ediciones S a, 2012. PAPERBACK. Estado de conservación: New. 8449304288. Nº de ref. de la librería 52.PAIDOS2855012-9788449304286

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Soler, Pere
Editorial: Paidos Iberica Ediciones S a (2013)
ISBN 10: 8449304288 ISBN 13: 9788449304286
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Editorial: Ediciones Paidos Iberica (1997)
ISBN 10: 8449304288 ISBN 13: 9788449304286
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Descripción Ediciones Paidos Iberica, 1997. Paperback. Estado de conservación: Brand New. 192 pages. Spanish language. In Stock. Nº de ref. de la librería zk8449304288

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Pere Soler
Editorial: Paidos Iberica Ediciones S a (1997)
ISBN 10: 8449304288 ISBN 13: 9788449304286
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(buenos aires, Argentina)
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