Promociones En El Punto De Venta / Promotions In The Point of Sale (Spanish Edition)

 
9788436826692: Promociones En El Punto De Venta / Promotions In The Point of Sale (Spanish Edition)

Es importante conocer la eficiencia de las promociones de ventas en los mercados de productos de consumo, tanto para los fabricantes, que persiguen la elección de su marca y compiten por un espacio cada vez más ocupado, como para los detallistas, para quienes supone una herramienta clave en la definición de una oferta de su

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1.

Muñiz Ferrer, Marta
Editorial: Ediciones Pirámide, S.A. (2012)
ISBN 10: 8436826698 ISBN 13: 9788436826692
Nuevos Tapa blanda Cantidad: 1
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AG Library
(Malaga, España)
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Descripción Ediciones Pirámide, S.A., 2012. Estado de conservación: New. Es importante conocer la eficiencia de las promociones de ventas en los mercados de productos de consumo, tanto para los fabricantes, que persiguen la elección de su marca y compiten por un espacio cada vez más ocupado, como para los detallistas, para quienes supone una herramienta clave en la definición de una oferta de surtido y precios atractiva. Ésta es la materia tratada en el presente libro, en el que también se cuestionan los métodos tradicionales de medida de la eficacia de las acciones promocionales y se plantean las dificultades metodológicas. Para ello, esta obra: – Reúne el conocimiento actual sobre los efectos de las promociones de ventas, tanto desde el punto de vista del comportamiento del consumidor como de los efectos sobre las ventas de las marcas promocionadas, de sus competidores, de la categoría en su conjunto y de productos complementarios y sustitutivos. – Explica la importancia de descomponer el incremento de ventas de la marca promocionada durante el período promocional según su origen: Ventas que proceden de otras marcas (efectos cruzados), Ventas de otras referencias de la propia marca (canibalización), Ventas de la marca prestadas de otros períodos antes y después de la promoción (desplazamientos temporales), Ventas que suponen una expansión de la categoría. De esta forma, se pueden identificar los efectos positivos y negativos de las acciones promocionales. – Analiza las sinergias entre variables promocionales como: La utilización de folletos y exposiciones especiales, Las posibles interacciones cuando varias marcas coinciden en promoción, Las implicaciones del desarrollo de las marcas de la distribución, Estudia las motivaciones y actitudes de los distintos tipos de consumidores en la compra de productos promocionados, Expone las posibles consecuencias de las políticas promocionales sobre las ventas a largo plazo y sobre el valor de marca. *** Nota: EL COSTE DE ENVÍO A CANARIAS ES 8 euros. Si ha realizado un pedido con destino a CANARIAS no podemos hacer el envío con un coste de 3,5 euros . Nos pondremos en contacto con usted para comunicar el coste total del envío a Canarias y si está de acuerdo, Abebooks le efectuará el cargo adicional. Nº de ref. de la librería 6542717

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MUÑIZ, MARTA
Editorial: PIRÁMIDE, MADRID (2012)
ISBN 10: 8436826698 ISBN 13: 9788436826692
Nuevos Rústica Cantidad: 1
Librería
OMM Campus Libros
(Madrid, MADRI, España)
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Descripción PIRÁMIDE, MADRID, 2012. Rústica. Estado de conservación: Nuevo. Estado de la sobrecubierta: Nuevo. 01. LIBRO. Nº de ref. de la librería 302128

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Muñiz, Marta
Editorial: PIRAMIDE (2012)
ISBN 10: 8436826698 ISBN 13: 9788436826692
Nuevos Tapa blanda Cantidad: 3
Librería
Imosver
(Lerez, España)
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Descripción PIRAMIDE, 2012. Estado de conservación: Nuevo. Es importante conocer la eficiencia de las promociones de ventas en los mercados de productos de consumo, tanto para los fabricantes, que persiguen la elección de su marca y compiten por un espacio cada vez más ocupado, como para los detallistas, para quienes supone una herramienta clave en la definición de una oferta de surtido y precios atractiva. Esta es la materia tratada en el presente libro, en el que también se cuestionan los métodos tradicionales de medida de la eficacia de las acciones promocionales y se plantean las dificultades metodológicas. Para ello, esta obra: - Reúne el conocimiento actual sobre los efectos de las promociones de ventas, tanto desde el punto de vista del comportamiento del consumidor como de los efectos sobre las ventas de las marcas promocionadas, de sus competidores, de la categoría en su conjunto y de productos complementarios y sustitutivos. - Explica la importancia de descomponer el incremento de ventas de la marca promocionada durante el período promocional según su origen: * Ventas que proceden de otras marcas (efectos cruzados). * Ventas de otras referencias de la propia marca (canibalización). * Ventas de la marca prestadas de otros períodos antes y después de la promoción (desplazamientos temporales). * Ventas que suponen una expansión de la categoría. De esta forma, se pueden identificar los efectos positivos y negativos de las acciones promocionales. - Analiza las sinergias entre variables promocionales como: * La utilización de folletos y exposiciones especiales. * Las posibles interacciones cuando varias marcas coinciden en promoción. * Las implicaciones del desarrollo de las marcas de la distribución. - Estudia las motivaciones y actitudes de los distintos tipos de consumidores en la compra de productos promocionados. - Expone las posibles consecuencias de las políticas promocionales sobre las ventas a largo plazo y sobre el valor de marca. Concepto de promoción de ventas. Concepto de eficacia promocional. Contexto actu. Nº de ref. de la librería 3110090047

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Ferrer, Marta Muniz
Editorial: Piramide Ediciones Sa (2012)
ISBN 10: 8436826698 ISBN 13: 9788436826692
Nuevos Paperback Cantidad: 1
Librería
Revaluation Books
(Exeter, Reino Unido)
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Descripción Piramide Ediciones Sa, 2012. Paperback. Estado de conservación: Brand New. 216 pages. Spanish language. 8.98x6.14x0.79 inches. In Stock. Nº de ref. de la librería zk8436826698

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Muñiz Ferrer, Marta
Editorial: Ediciones Pirámide
ISBN 10: 8436826698 ISBN 13: 9788436826692
Nuevos Encuadernación de tapa blanda Cantidad: 1
Librería
KALAMO LIBROS, S.L.
(Madrid, MADRI, España)
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[?]

Descripción Ediciones Pirámide. Encuadernación de tapa blanda. Estado de conservación: Nuevo. Es importante conocer la eficiencia de las promociones de ventas en los mercados de productos de consumo, tanto para los fabricantes, que persiguen la elección de su marca y compiten por un espacio cada vez más ocupado, como para los detallistas, para quienes supone una herramienta clave en la definición de una oferta de surtido y precios atractiva. Ésta es la materia tratada en el presente libro, en el que también se cuestionan los métodos tradicionales de medida de la eficacia de las acciones promocionales y se plantean las dificultades metodológicas. Para ello, esta obra: ¿ Reúne el conocimiento actual sobre los efectos de las promociones de ventas, tanto desde el punto de vista del comportamiento del consumidor como de los efectos sobre las ventas de las marcas promocionadas, de sus competidores, de la categoría en su conjunto y de productos complementarios y sustitutivos. ¿ Explica la importancia de descomponer el incremento de ventas de la marca promocionada durante el período promocional según su origen: * Ventas que proceden de otras marcas (efectos cruzados). * Ventas de otras referencias de la propia marca (canibalización). * Ventas de la marca prestadas de otros períodos antes y después de la promoción (desplazamientos temporales). * Ventas que suponen una expansión de la categoría. De esta forma, se pueden identificar los efectos positivos y negativos de las acciones promocionales. ¿ Analiza las sinergias entre variables promocionales como: * La utilización de folletos y exposiciones especiales. * Las posibles interacciones cuando varias marcas coinciden en promoción. * Las implicaciones del desarrollo de las marcas de la distribución. ¿ Estudia las motivaciones y actitudes de los distintos tipos de consumidores en la compra de productos promocionados. ¿ Expone las posibles consecuencias de las políticas promocionales sobre las ventas a largo plazo y sobre el valor de marca. Nº de ref. de la librería PIR586MAI

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