Marketing y estética: La gestión estratégica de la marca, la identidad y la imagen

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9788423416011: Marketing y estética: La gestión estratégica de la marca, la identidad y la imagen
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Ref. F76511. 16x23. 368 pág. Fotos en b/n. Economía. 34-F

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Reseña del editor:

s imposible confundir la original botella de Coca Cola, o los elegantes anuncios de Absolut Vodka con los de sus competidores. ¿Cómo han conseguido estas empresas dar ese irresistible atractivo a sus marcas? ¿Cómo han conseguido conservar la ventaja sobre sus competidores mediante la estética?.

Este fascinante libro es el primero que, combinando la gestión de la marca, de la identidad y de la imagen, muestra de qué manera se puede plasmar la estética en logotipos, folletos, envases y anuncios mediante formas y colores, luces y sonidos, aromas y texturas, para vender una "experiencia memorable".

Los autores exploran las características que hacen atractiva la identidad de una marca, qué estilos y temas son pertinentes en diversos contextos y qué significado transmiten ciertos símbolos visuales. Cualquier persona de cualquier empresa de cualquier sector puede emplear con aprovechamiento las herramientas de la estética comercial.

Schmitt y Simonson describen la forma en que una empresa puede utilizar estratégicamente estas herramientas para crear un conjunto de experiencias sensoriales que:

1) aseguran la satisfacción y fidelidad de los clientes.
2) mantienen en éste una impresión duradera acerca de la personalidad especial de la marca o de la empresa.
3) permiten imponer un precio superior.
4) hacen que sea susceptible de protección legal ante los ataques de la competencia.
5) reducen los costes y aumentan la productividad.
6) y, lo más importante, hacen que el producto sea irresistible.

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1.

Bernd Schmitt , Alex Simonson
Publicado por Ediciones Deusto (1998)
ISBN 10: 8423416011 ISBN 13: 9788423416011
Nuevo Tapa blanda Cantidad disponible: 1
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AG Library
(Malaga, España)
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Descripción Ediciones Deusto, 1998. Condición: New. Es imposible confundir la original botella de Coca Cola, o los elegantes anuncios de Absolut Vodka con los de sus competidores. ¿Cómo han conseguido estas empresas dar ese irresistible atractivo a sus marcas? ¿Cómo han conseguido conservar la ventaja sobre sus competidores mediante la estética? Este fascinante libro es el primero que, combinando la gestión de la marca, de la identidad y de la imagen, muestra de qué manera se puede plasmar la estética en logotipos, folletos, envases y anuncios mediante formas y colores, luces y sonidos, aromas y texturas, para vender una "experiencia memorable". Los autores exploran las características que hacen atractiva la identidad de una marca, qué estilos y temas son pertinentes en diversos contextos y qué significado transmiten ciertos símbolos visuales. Cualquier persona de cualquier empresa de cualquier sector puede emplear con aprovechamiento las herramientas de la estética comercial. Schmitt y Simonson describen la forma en que una empresa puede utilizar estratégicamente estas herramientas para crear un conjunto de experiencias sensoriales que: 1) aseguran la satisfacción y fidelidad de los clientes. 2) mantienen en éste una impresión duradera acerca de la personalidad especial de la marca o de la empresa. 3) permiten imponer un precio superior. 4) hacen que sea susceptible de protección legal ante los ataques de la competencia. 5) reducen los costes y aumentan la productividad. 6) y, lo más importante, hacen que el producto sea irresistible. *** Nota: EL COSTE DE ENVÍO A CANARIAS ES 11.49 EUROS. Si ha realizado un pedido con destino a CANARIAS no podemos hacer el envío con el coste actual. Nos pondremos en contacto con usted para comunicar el coste total del envío a Canarias y si está de acuerdo, Abebooks le efectuará el cargo adicional. Nº de ref. del artículo: 1502743

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Bernd Schmitt Alex Simonson
Publicado por EDICIONES DEUSTO
ISBN 10: 8423416011 ISBN 13: 9788423416011
Nuevo Rústica con solapas Cantidad disponible: > 20
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Hilando Libros
(Madrid, España)
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Descripción EDICIONES DEUSTO. Rústica con solapas. Condición: NUEVO. 368 pages/páginas. Nº de ref. del artículo: 9788423416011

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Schmitt, Bernd H.; Simonson, Alex
Publicado por Deusto (2014)
ISBN 10: 8423416011 ISBN 13: 9788423416011
Nuevo PAPERBACK Cantidad disponible: 1
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Descripción Deusto, 2014. PAPERBACK. Condición: New. 8423416011. Nº de ref. del artículo: 52.SOTANO9788423416011

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BERND SCHMITT, ALEX SIMONSON
Publicado por Ediciones Deusto
ISBN 10: 8423416011 ISBN 13: 9788423416011
Nuevo Encuadernación de tapa blanda Cantidad disponible: 1
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KALAMO LIBROS, S.L.
(Madrid, MADRI, España)
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Descripción Ediciones Deusto. Encuadernación de tapa blanda. Condición: Nuevo. Nº de ref. del artículo: PNT9788423416011

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Bernd H. Schmitt; Alex Simonson
Publicado por Deusto (1999)
ISBN 10: 8423416011 ISBN 13: 9788423416011
Nuevo Tapa blanda Cantidad disponible: 1
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Irish Booksellers
(Portland, ME, Estados Unidos de America)
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Descripción Deusto, 1999. Condición: New. book. Nº de ref. del artículo: M8423416011

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