MARKETING INTERNACIONAL (SIN COLECCION) - Tapa blanda

Marketing internacional de Cateora, Gilly y Graham está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global.

Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como:

• Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven.

• Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores.

• Ética y responsabilidad social: que repercuten en profundos cambios sociales, económicos y políticos actuales.

• Negociaciones: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente

• Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos.

Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión.

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