Neuromarketing: Was passiert im Kopf des Konsumenten? Ein Einblick in die Neuroökonomie und deren Nutzen für die Marktforschung (German Edition)

 
9783955490652: Neuromarketing: Was passiert im Kopf des Konsumenten? Ein Einblick in die Neuroökonomie und deren Nutzen für die Marktforschung (German Edition)

Hauptaufgabe des Marketings ist es, Kunden mit passenden Produkten zu verbinden. Doch genau dieser Aufgabe erfolgreich nachzugehen, fällt immer schwerer in einer Welt voller substituierbarer Produkte und Dienstleistungen. Dazu kommt die Erkenntnis daru¨ber, dass der Konsument sich selbst aus dem „Information Overload" nicht retten kann, da er nicht imstande ist, seine Präferenzen präzise genug zu verbalisieren. Was den Konsumenten steuert sind Motive, Emotionen und zum größten Teil sein Unbewusstsein. Die klassische Marktforschung stößt somit allmählich an ihre Grenzen und die logische Weiterentwicklung daraus ist die Neuroökonomie. Dies ist eine neue wissenschaftliche Disziplin aus den Gebieten der Kognitions- und Neurowissenschaften, Psychologie und Ökonomie, die versucht anhand moderner, bildgebender Verfahren aus der Hirnforschung Erkenntniszuwächse u¨ber die Entscheidungsfindung des Konsumenten zu erlangen. Durch Hilfe des Neuromarketing hoffen Wissenschaftler und Marketingexperten, neue Erkenntnisse u¨ber das Verhalten des Konsumenten zu erlangen, die bisher durch konventionelle Marktforschungsinstrumente nicht möglich waren, um damit Konsumenten in Zukunft gezielter adressieren zu können. Das vorliegende Buch untersucht und hinterfragt bisherige Erkenntnisse der jungen Disziplin, bezieht diese auf konkrete Praxisbeispiele und gibt einen Überblick darüber, wie Marketeers zu der Forschungsrichtung im Bezug auf Praxisrelevanz stehen.

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Editorial: Bachelor + Master Publishing (2016)
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Descripción Bachelor + Master Publishing. Paperback. Estado de conservación: New. Paperback. 68 pages. Dimensions: 10.4in. x 7.3in. x 0.2in.Hauptaufgabe des Marketings ist es, Kunden mit passenden Produkten zu verbinden. Doch genau dieser Aufgabe erfolgreich nachzugehen, fllt immer schwerer in einer Welt voller substituierbarer Produkte und Dienstleistungen. Dazu kommt die Erkenntnis daruber, dass der Konsument sich selbst aus dem Information Overload nicht retten kann, da er nicht imstande ist, seine Prferenzen przise genug zu verbalisieren. Was den Konsumenten steuert sind Motive, Emotionen und zum grten Teil sein Unbewusstsein. Die klassische Marktforschung stt somit allmhlich an ihre Grenzen und die logische Weiterentwicklung daraus ist die Neurokonomie. Dies ist eine neue wissenschaftliche Disziplin aus den Gebieten der Kognitions- und Neurowissenschaften, Psychologie und konomie, die versucht anhand moderner, bildgebender Verfahren aus der Hirnforschung Erkenntniszuwchse uber die Entscheidungsfindung des Konsumenten zu erlangen. Durch Hilfe des Neuromarketing hoffen Wissenschaftler und Marketingexperten, neue Erkenntnisse uber das Verhalten des Konsumenten zu erlangen, die bisher durch konventionelle Marktforschungsinstrumente nicht mglich waren, um damit Konsumenten in Zukunft gezielter adressieren zu knnen. Das vorliegende Buch untersucht und hinterfragt bisherige Erkenntnisse der jungen Disziplin, bezieht diese auf konkrete Praxisbeispiele und gibt einen berblick darber, wie Marketeers zu der Forschungsrichtung im Bezug auf Praxisrelevanz stehen. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Nº de ref. de la librería 9783955490652

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Descripción Bachelor + Master Publishing, United States, 2013. Paperback. Estado de conservación: New. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Hauptaufgabe des Marketings ist es, Kunden mit passenden Produkten zu verbinden. Doch genau dieser Aufgabe erfolgreich nachzugehen, fallt immer schwerer in einer Welt voller substituierbarer Produkte und Dienstleistungen. Dazu kommt die Erkenntnis daru]ber, dass der Konsument sich selbst aus dem Information Overload nicht retten kann, da er nicht imstande ist, seine Praferenzen prazise genug zu verbalisieren. Was den Konsumenten steuert sind Motive, Emotionen und zum grossten Teil sein Unbewusstsein. Die klassische Marktforschung stosst somit allmahlich an ihre Grenzen und die logische Weiterentwicklung daraus ist die Neurookonomie. Dies ist eine neue wissenschaftliche Disziplin aus den Gebieten der Kognitions- und Neurowissenschaften, Psychologie und Okonomie, die versucht anhand moderner, bildgebender Verfahren aus der Hirnforschung Erkenntniszuwachse u]ber die Entscheidungsfindung des Konsumenten zu erlangen. Durch Hilfe des Neuromarketing hoffen Wissenschaftler und Marketingexperten, neue Erkenntnisse u]ber das Verhalten des Konsumenten zu erlangen, die bisher durch konventionelle Marktforschungsinstrumente nicht moglich waren, um damit Konsumenten in Zukunft gezielter adressieren zu konnen. Das vorliegende Buch untersucht und hinterfragt bisherige Erkenntnisse der jungen Disziplin, bezieht diese auf konkrete Praxisbeispiele und gibt einen Uberblick daruber, wie Marketeers zu der Forschungsrichtung im Bezug auf Praxisrelevanz stehe. Nº de ref. de la librería AAV9783955490652

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