Die ex ante Beurteilung von Positionierungsstrategien und Strategien der integrierten Kommunikation am Beispiel der KTM 990 Duke

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9783838682822: Die ex ante Beurteilung von Positionierungsstrategien und Strategien der integrierten Kommunikation am Beispiel der KTM 990 Duke
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Diplomarbeit, die am 28.05.2004 erfolgreich an einer Fachhochschule in ?sterreich im Fachbereich Betriebswirtschaft und Informationsmanagement eingereicht wurde. Zusammenfassung: Die KTM-Sportmotorcycle AG ist ein Motorradhersteller mit Sitz in Mattighofen/?sterreich. KTM baut rennsporttaugliche Motorr?der und hat sich durch zahlreiche Weltmeistertitel und Rallye Siege als weltweit erfolgreichste Motorradmarke im Offroad-Sport etabliert. Um das Ziel, innerhalb der n?chsten f?nf Jahre gr??ter Motorradhersteller in Europa zu werden, zu erreichen, reicht allerdings ein Ausbau der weltweiten Marktf?hrerschaft im racingorientierten Offroad-Segment nicht aus. Daher ist eine Ausdehnung der Produktpalette in Richtung sportives Stra?ensegment geplant. Die Markteinf?hrung der KTM 990 Duke im Modelljahr 2005 ist deshalb von besonderer strategischer Bedeutung f?r die KTM-Sportmotorcycle AG, weil es sich um das erste reinrassige Zweizylinder-Stra?enmotorrad der Marke KTM handelt. In weiterer Folge kommt eine V2-Supermoto auf den Markt. Im Modelljahr 2007 folgt das Superbike KTM 990 RC8. Die KTM 990 Duke bildet also die Basis f?r die nachhaltige Etablierung der Marke im sportorientierten Stra?ensegment. Da der Motorradmarkt weitgehend ges?ttigt und der Konkurrenzdruck sehr stark ist, ist eine aktive Gestaltung der Stellung der KTM 990 Duke auf dem Markt mittels eines ausgereiften Positionierungs- und Kommunikationskonzeptes unerl?sslich. Die Positionierung wird nicht zu Unrecht als die hohe Schule des Marketing bezeichnet. Unter Positionierung versteht man die Abgrenzung des eigenen Angebots gegen?ber Mitbewerberangeboten. Sie ist darauf ausgerichtet, dass ein Produkt ein eigenst?ndiges und unverwechselbares Profil gewinnt, das f?r die Konsumenten attraktiv ist und in der Folge dazu f?hrt, dass sie das Produkt den Konkurrenzprodukten vorziehen. Die Umsetzung der Positionierung erfolgt im Rahmen der Kommunikationsstrategie. Nach

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Descripción Grin Verlag. Paperback. Condición: New. 170 pages. Dimensions: 10.4in. x 7.4in. x 0.4in.Diplomarbeit, die am 28. 05. 2004 erfolgreich an einer Fachhochschule in sterreich im Fachbereich Betriebswirtschaft und Informationsmanagement eingereicht wurde. Zusammenfassung: Die KTM-Sportmotorcycle AG ist ein Motorradhersteller mit Sitz in Mattighofensterreich. KTM baut rennsporttaugliche Motorrder und hat sich durch zahlreiche Weltmeistertitel und Rallye Siege als weltweit erfolgreichste Motorradmarke im Offroad-Sport etabliert. Um das Ziel, innerhalb der nchsten fnf Jahre grter Motorradhersteller in Europa zu werden, zu erreichen, reicht allerdings ein Ausbau der weltweiten Marktfhrerschaft im racingorientierten Offroad-Segment nicht aus. Daher ist eine Ausdehnung der Produktpalette in Richtung sportives Straensegment geplant. Die Markteinfhrung der KTM 990 Duke im Modelljahr 2005 ist deshalb von besonderer strategischer Bedeutung fr die KTM-Sportmotorcycle AG, weil es sich um das erste reinrassige Zweizylinder-Straenmotorrad der Marke KTM handelt. In weiterer Folge kommt eine V2-Supermoto auf den Markt. Im Modelljahr 2007 folgt das Superbike KTM 990 RC8. Die KTM 990 Duke bildet also die Basis fr die nachhaltige Etablierung der Marke im sportorientierten Straensegment. Da der Motorradmarkt weitgehend gesttigt und der Konkurrenzdruck sehr stark ist, ist eine aktive Gestaltung der Stellung der KTM 990 Duke auf dem Markt mittels eines ausgereiften Positionierungs- und Kommunikationskonzeptes unerlsslich. Die Positionierung wird nicht zu Unrecht als die hohe Schule des Marketing bezeichnet. Unter Positionierung versteht man die Abgrenzung des eigenen Angebots gegenber Mitbewerberangeboten. Sie ist darauf ausgerichtet, dass ein Produkt ein eigenstndiges und unverwechselbares Profil gewinnt, das fr die Konsumenten attraktiv ist und in der Folge dazu fhrt, dass sie das Produkt den Konkurrenzprodukten vorziehen. Die Umsetzung der Positionierung erfolgt im Rahmen der Kommunikationsstrategie. Nach This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Nº de ref. del artículo: 9783838682822

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Descripción diplom.de, 2004. Paperback. Condición: New. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die KTM-Sportmotorcycle AG ist ein Motorradhersteller mit Sitz in Mattighofen/Osterreich. KTM baut rennsporttaugliche Motorrader und hat sich durch zahlreiche Weltmeistertitel und Rallye Siege als weltweit erfolgreichste Motorradmarke im Offroad-Sport etabliert. Um das Ziel, innerhalb der nachsten funf Jahre groter Motorradhersteller in Europa zu werden, zu erreichen, reicht allerdings ein Ausbau der weltweiten Marktfuhrerschaft im racingorientierten Offroad-Segment nicht aus. Daher ist eine Ausdehnung der Produktpalette in Richtung sportives Straensegment geplant. Die Markteinfuhrung der KTM 990 Duke im Modelljahr 2005 ist deshalb von besonderer strategischer Bedeutung fur die KTM-Sportmotorcycle AG, weil es sich um das erste reinrassige Zweizylinder-Straenmotorrad der Marke KTM handelt. In weiterer Folge kommt eine V2-Supermoto auf den Markt. Im Modelljahr 2007 folgt das Superbike KTM 990 RC8. Die KTM 990 Duke bildet also die Basis fur die nachhaltige Etablierung der Marke im sportorientierten Straensegment. Da der Motorradmarkt weitgehend gesattigt und der Konkurrenzdruck sehr stark ist, ist eine aktive Gestaltung der Stellung der KTM 990 Duke auf dem Markt mittels eines ausgereiften Positionierungs- und Kommunikationskonzeptes unerlasslich. Die Positionierung wird nicht zu Unrecht als die hohe Schule des Marketing bezeichnet. Unter Positionierung versteht man die Abgrenzung des eigenen Angebots gegenuber Mitbewerberangeboten. Sie ist darauf ausgerichtet, dass ein Produkt ein eigenstandiges und unverwechselbares Profil gewinnt, das fur die Konsumenten attraktiv ist und in der Folge dazu fuhrt, dass sie das Produkt den Konkurrenzprodukten vorziehen. Die Umsetzung der Positionierung erfolgt im Rahmen der Kommunikationsstrategie. Nach Auffassung der Marketingwissenschaft und -praxis ist im Kommunikationsbereich der Ansatz der integrierten Kommunikation mageblich. Unter integrierter Kommunikation versteht man die formale, inh. Nº de ref. del artículo: APC9783838682822

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