Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

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9783834934468: Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
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DIE AUTOREN ZEIGEN, WIE UNTERNEHMEN EIN WIRKSAMES UND WERTSCHÖPFENDES CORPORATE BRAND MANAGEMENT ALS MARKTORIENTIERTES FÜHRUNGSKONZEPT ETABLIEREN KÖNNEN. IM MITTELPUNKT STEHT DABEI DIE ENTWICKLUNG, GESTALTUNG UND UMSETZUNG DER BEZIEHUNG ZWISCHEN DER UNTERNEHMENSMARKE UND IHREN KUNDEN, MITARBEITERN, SHAREHOLDERN, STAKEHOLDERN SOWIE DEN PRODUKT- UND FAMILIENMARKEN. DAS FÜHRUNGSKONZEPT WIRD ANHAND ZAHLREICHER PRAXISBEISPIELE ILLUSTRIERT. DIE 2. AUFLAGE WURDE AKTUALISIERT UND ERGÄNZT.

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Críticas:

"Besonders erfreulich ist, wie sich die Einzelbeiträge [...] wie aus einem Guss zu einem stringenten Gesamtbild formen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Reseña del editor:

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.

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Franz-Rudolf Esch
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Franz-Rudolf Esch (editor), Torsten Tomczak (editor), Joachim Kernstock (editor), Tobias Langner (editor), Jörn Redler (editor)
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Esch, Franz-Rudolf / Tomczak, Torsten
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Descripción Condición: New. Publisher/Verlag: Gabler | Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen | Marktorientiertes FührungskonzeptThis book teaches psychologists with a neuropsychology background about cognitive remediation. It identifies the most commonly used neuropsychological test instruments for evaluating cognitive deficits, with emphasis on their input and output characteristics. | Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriertDiese Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert | Zugang zum Corporate Brand Management.- Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand.- Die Beziehung von CB, Produkt- und Familienmarken gestalten.- Die CB und und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter.- Die CB und die Anspruchsgruppe Öffentlichkeit.- Die CB und die Anspruchsgruppe Anteilseigener.- Die CB und die Anspruchsgruppe Kunden.- Kontrolle im CBM. | Format: Hardback | 1175 gr | 243x178x37 mm | 645 pp. Nº de ref. del artículo: K9783834934468

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Esch Franz Rudolf
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Franz-Rudolf Esch
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