Marketing für Krankenhäuser und Reha-Kliniken: Marktorientierung & Strategie, Analyse & Umsetzung, Trends & Chancen (Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management)

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9783540890904: Marketing für Krankenhäuser und Reha-Kliniken: Marktorientierung & Strategie, Analyse & Umsetzung, Trends & Chancen (Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management)
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Reseña del editor:

Angesichts des harten Wettbewerbs wird in Zukunft voraussichtlich ein Drittel aller Krankenhäuser schließen müssen. Allein verstärkte marktwirtschaftliche Optimierung - inklusive des dazugehörigen Marketings – sichert Krankenhäusern das Überleben. Das Buch gibt Antworten auf Fragen wie: Welche Bedürfnisse haben die verschiedenen Anspruchsgruppen? Welche zusätzlichen Leistungen können angeboten werden? Leser finden das Handwerkszeug für die Realisierung einer gelungenen Marktpräsenz – von der Analyse, über die Konzeption bis zur Umsetzung.

Contraportada:

Positionierung und Marktwirkung
Marketing, das bedeutet bunte Broschüren und einen Tag der offenen Tür? Das Bild wandelt sich: Krankenhäuser und Klinikkonzerne müssen kämpfen, um am wettbewerbsorientierten Markt bestehen zu können. Nur eine verstärkte marktorientierte Ausrichtung sichert das Überleben – und da genügt PR alleine nicht mehr. Vielmehr bedeutet Marketing sowohl Analyse als auch das Ableiten der strategischen Positionierung und das Überprüfen der angestrebten Marktwirkung.

Analyse – Konzept – Umsetzung
- Blick nach innen: Eigene Stärken erkennen und kommunizieren
- Blick nach außen: Benchmarking und Datenanalyse
- Strategie: Leistungen entwickeln, die die Attraktivität steigern
- Trends aus anderen Branchen: Duft-, Gender-, Guerilla-Marketing, Virales Marketing ...

Strategisches Marketing – mehr als PR und Kommunikation
Angepasst an die spezifischen Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen:
- Patienten/Kunden
- Zuweisende Ärzte
- Krankenkassen
- (potenzielle) Mitarbeiter
- Presse und Öffentlichkeit
- Kooperationspartner

Konkretes Handwerkszeug für Ihr individuelles Marketing- und Kommunikationskonzept.
Mit zahlreichen Checklisten zu Internetauftritt, Nutzung von Datenquellen, Marktpositionierung, Krisenkommunikation ...
Für Mediziner in Führungspositionen, Krankenhausleitung, Pflegedienstleitung, Mitarbeiter im Krankenhausmanagement.

Denn Marketing ist mehr als Werbung!

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Mike Papenhoff (author), Clemens Platzköster (author)
Publicado por Springer Berlin Heidelberg 2009-10-22, Berlin (2009)
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Papenhoff, Mike
Publicado por Springer Berlin Heidelberg (2009)
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Papenhoff, Mike / Platzköster, Clemens
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Descripción Condición: New. Publisher/Verlag: Springer, Berlin | Marktorientierung & Strategie, Analyse & Umsetzung, Trends & Chancen | Angesichts des harten Wettbewerbs wird in Zukunft voraussichtlich ein Drittel aller Krankenhäuser schließen müssen. Allein verstärkte marktwirtschaftliche Optimierung - inklusive des dazugehörigen Marketings - sichert Krankenhäusern das Überleben. Das Buch gibt Antworten auf Fragen wie: Welche Bedürfnisse haben die verschiedenen Anspruchsgruppen? Welche zusätzlichen Leistungen können angeboten werden? Leser finden das Handwerkszeug für die Realisierung einer gelungenen Marktpräsenz - von der Analyse, über die Konzeption bis zur Umsetzung. | Einführung und Grundlegendes.- Die "Marktwahrnehmung" - wer sieht wen mit welchen Augen?.- Die Strategie als Basis - sonst ist alles nichts?.- Die Zutaten - was man wissen sollte und wie man es herausfindet.- Die Rezepte - was man daraus machen sollte.- Kommunikation - "Tue Gutes und rede darüber".- McHealth oder High-End-Hospital - Die Relevanz von Marken.- Trends und Chancen - Was geht? | Format: Hardback | 430 gr | 151 pp. Nº de ref. del artículo: K9783540890904

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Descripción Springer, Berlin, 2009. Hardcover. Condición: Brand New. 2010 edition. 151 pages. German language. 9.53x6.85x0.55 inches. In Stock. Nº de ref. del artículo: __3540890904

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MIKE PAPENHOFF
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Mike Papenhoff
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Mike Papenhoff
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