Mesurer l'efficacité du marketing digital - Prix 2013 Académie des sciences commerciales 51e édition (Fonctions de l'entreprise)

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9782100576593: Mesurer l'efficacité du marketing digital - Prix 2013 Académie des sciences commerciales 51e édition (Fonctions de l'entreprise)
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Reseña del editor:

Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité.

Cet ouvrage présente :

  • Les grands outils de mesure dédiés au digital : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir la mesure du ROI.
  • Les outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie (paid, owned, earned media).

Pour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital.

L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans d'expérience, illustré de nombreux exemples de campagnes display et cross-media, sites Internet, réseaux sociaux.

Biografía del autor:

(@laurentflores) Docteur et HDR en Sciences de Gestion (marketing), il est Directeur de CRM Metrix MetrixLab et Professeur à l’INSEEC Business School. Il s’intéresse et mesure l'efficacité et le ROI du marketing depuis plus de 20 ans. Il est Fondateur de CRM Metrix aux Etats-Unis en 2000, le spécialiste de l'efficacité du marketing digital.

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Laurent Flores
Publicado por Dunod (2012)
ISBN 10: 2100576593 ISBN 13: 9782100576593
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Descripción Dunod, 2012. Couverture souple. Condición: Tres bon. couverture souple, format moyen , très bon état. Nº de ref. del artículo: 6-606084

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Publicado por Dunod (2012)
ISBN 10: 2100576593 ISBN 13: 9782100576593
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Descripción Dunod, 2012. Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present. Nº de ref. del artículo: M02100576593-G

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Descripción Dunod, 2012. Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages. Nº de ref. del artículo: M02100576593-V

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Antiguo o usado Tapa blanda Cantidad disponible: 1
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Collectif
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Descripción DUNOD, 2012. Paperback. Condición: OKAZ. - Nombre de page(s) : 256 - Poids : 440g - Genre : Marketing, Commercial, Publicité FONCTIONS DE L'ENTREPRISE - MARKETING COMMUNICATIONS. Nº de ref. del artículo: O3222105-666

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