Good Thinking: A Guide to Qualitative Research

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9781841160306: Good Thinking: A Guide to Qualitative Research

Goodthinking is Wendy Gordon’s personal guide to qualitative research theory, methods and practice based on 30 years experience in the field.

This easy-to-read book charts the birth of qualitative research, its growth and subsequent maturity as a recognised component of the marketing toolbox. It also provides valuable insights into how the author’s thinking about qualitative research has evolved in response to the changing demands of the marketplace.

The main qualitative methods are reviewed, with a particular focus on group discussions and how best to use and moderate them. There are also chapters on effective communication, projective techniques, models of thinking, advice on dealing with the pitfalls of stimulus material and positionings/propositions, lateral ways of dealing with brand development, and much more.

This important book is required reading for everyone who practices or has a professional interest in qualitative research. It is also a must-read for all those who commission and use qualitative research, particularly branding and marketing professionals and advertising agency account planners.

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About the Author:

Wendy Gordon has a reputation as an innovative research practitioner and a sound thinker about the business of brands. After working for JWT, Market Research Africa, PepsiCo and Bill Schlackman, she formed The Research Business International, and has subsequently co-founded The Fourth Room, a strategic marketing consultancy.

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Wendy Gordon
Editorial: NTC Publications (1999)
ISBN 10: 184116030X ISBN 13: 9781841160306
Usado Paperback Cantidad: 1
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Goldstone Books
(Llandybie, Reino Unido)
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Descripción NTC Publications, 1999. Paperback. Estado de conservación: Good. All orders are dispatched the following working day from our UK warehouse. Established in 2004, we have over 500,000 books in stock. No quibble refund if not completely satisfied. Nº de ref. de la librería mon0001364344

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Wendy Gordon
Editorial: NTC Publications
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Gordon, Wendy
Editorial: NTC Publications
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ThriftBooks - Sierra Nevada
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Descripción NTC Publications. Paperback. Estado de conservación: Good. Book has some visible wear on the binding, cover, pages. Nº de ref. de la librería G184116030XI3N00

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Anybook Ltd.
(Lincoln, Reino Unido)
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Descripción NTC Publications, 1999. Estado de conservación: Good. This is an ex-library book and may have the usual library/used-book markings inside.This book has soft covers. In good all round condition. , 1000grams, ISBN:9781841160306. Nº de ref. de la librería 6989694

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Wendy Gordon
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Lost Books
(AUSTIN, TX, Estados Unidos de America)
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Descripción NTC Publications 1999-08-01, 1999. Paperback. Estado de conservación: good. 184116030X. Nº de ref. de la librería 535609

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Descripción NTC Publications, 1999. Paperback. Estado de conservación: Good. Ships with Tracking Number! INTERNATIONAL WORLDWIDE Shipping available. May not contain Access Codes or Supplements. May be ex-library. Shipping & Handling by region. Buy with confidence, excellent customer service!. Nº de ref. de la librería 184116030X

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