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Reseña del editor:
“Iconic brands” (ie: Coca-Cola, Volkswagon, Corona) have social lives and cultural significance that go well beyond product benefits and features
Biografía del autor:
This book distills the strategies used to create the world’s most enduring brands into a new approach called “cultural branding".
Brand identity is more critical than ever today, as more and more products compete for attention across an ever-increasing array of channels. This book offers marketers and managers an alternative to conventional branding strategies, which often backfire when companies attempt to create identity brands.
Douglas B. Holt is an Assistant Professor of Marketing at HBS. He is a respected scholar in the marketing arena.
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- EditorialHarvard Business Review Press
- Año de publicación2004
- ISBN 10 1578517745
- ISBN 13 9781578517749
- EncuadernaciónTapa dura
- Número de páginas288
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How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding
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