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Reseña del editor:
Offering a new framework for nonprofit brand management, this book presents the Brand IDEA (Integrity, Democracy, and Affinity). The framework eschews traditional, outdated brand tenets of control and competition largely adopted from the private sector, in favor of a strategic approach centered on the mission and based on a participatory process, shared values, and the development of key partnerships. The results are nonprofit brands that create organizational cohesion and generate trust in order to build capacity and drive social impact. The book explores in detail how nonprofit organizations worldwide are developing and implementing new ways of thinking about and managing their organizational brands.
Contraportada:
Praise for The Brand IDEA
"There can't be any question of whether the concept of 'brand' is important for a nonprofit. This book has a wealth of ideas about how you can build your brand more systematically and strategically."
—Herman B. Leonard, Eliot I. Snider and Family Professor of Business Administration, Harvard Business School (HBS), and cochair, HBS Social Enterprise Initiative
"Every nonprofit leader should read this book. The Brand IDEA provides insight, real-world examples, and practical advice about the important role that brand plays, not only among external constituents, but among internal ones as well."
—Eric Nee, managing editor, Stanford Social Innovation Review
"This book has frameworks, examples, and tips to help all nonprofit organizations build stronger brands that will enhance their capacity and strengthen impact."
—Beth Canter, coauthor, The Networked Nonprofit, and author of Beth's Blog
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- EditorialJossey-Bass
- Año de publicación2013
- ISBN 10 111855583X
- ISBN 13 9781118555835
- EncuadernaciónTapa dura
- Número de páginas234
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The Brand IDEA: Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity
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The Brand IDEA
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The Brand IDEA: Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity by Laidler-Kylander, Nathalie, Stenzel, Julia Shepard [Hardcover ]
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