Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding

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9780787998301: Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding
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Taking Brand Initiative offers a revolutionary approach to corporate branding that looks beyond the marketing value of brands company-to-customer and the HR significance of brands company-to-employee. It places the management of brands at the senior level of management as it radiates throughout the organization. In this groundbreaking book, international branding thought leaders, Mary Jo Hatch and Make Schultz explain how a company's brand is just as important to OoutsidersONpoliticians, suppliers, and analysts as it is to company insiders. They show how only the corporate brand can integrate all the company's staff functions and provide a vision for competition and globalization.

About the Author:

Mary Jo Hatch is professor emerita at the University of Virginia's McIntire School of Commerce and adjunct professor at the Copenhagen Business School in Denmark. Majken Schultz is professor at the Copenhagen Business School. Hatch and Schultz co-founded the Corporate Brand Initiative, which is funded by the LEGO Group and sponsored jointly by Nissan, Johnson & Johnson, Novo Nordisk, SONY, Boeing, Telefonica, and ING.

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Hatch, Mary Jo; Schultz, Majken
Editorial: Jossey-Bass (2008)
ISBN 10: 0787998303 ISBN 13: 9780787998301
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Descripción Jossey-Bass, 2008. Hardcover. Estado de conservación: New. Nº de ref. de la librería mon0000148905

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Editorial: John Wiley Sons Inc, United States (2008)
ISBN 10: 0787998303 ISBN 13: 9780787998301
Nuevos Tapa dura Primera edición Cantidad: 10
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Descripción John Wiley Sons Inc, United States, 2008. Hardback. Estado de conservación: New. 1. Auflage. 236 x 168 mm. Language: English . Brand New Book. Taking Brand Initiative offers a revolutionary approach to corporate branding that looks beyond the marketing value of brands company-to-customer and the HR significance of brands company-to-employee. It places the management of brands at the senior level of management as it radiates throughout the organization. In this groundbreaking book, international branding thought leaders, Mary Jo Hatch and Make Schultz explain how a company s brand is just as important to OoutsidersONpoliticians, suppliers, and analysts as it is to company insiders. They show how only the corporate brand can integrate all the company s staff functions and provide a vision for competition and globalization. Nº de ref. de la librería AAH9780787998301

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Editorial: John Wiley Sons Inc, United States (2008)
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Nuevos Tapa dura Primera edición Cantidad: 10
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Descripción John Wiley Sons Inc, United States, 2008. Hardback. Estado de conservación: New. 1. Auflage. 236 x 168 mm. Language: English . Brand New Book. Taking Brand Initiative offers a revolutionary approach to corporate branding that looks beyond the marketing value of brands company-to-customer and the HR significance of brands company-to-employee. It places the management of brands at the senior level of management as it radiates throughout the organization. In this groundbreaking book, international branding thought leaders, Mary Jo Hatch and Make Schultz explain how a company s brand is just as important to OoutsidersONpoliticians, suppliers, and analysts as it is to company insiders. They show how only the corporate brand can integrate all the company s staff functions and provide a vision for competition and globalization. Nº de ref. de la librería AAH9780787998301

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Editorial: John Wiley and Sons
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Hatch, Mary Jo; Schultz, Majken
Editorial: Jossey-Bass
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Editorial: Jossey-Bass (2008)
ISBN 10: 0787998303 ISBN 13: 9780787998301
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Hatch, Mary Jo; Schultz, Majken
Editorial: Jossey Bass 2008-04-11 (2008)
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Editorial: John Wiley & Sons Inc (2008)
ISBN 10: 0787998303 ISBN 13: 9780787998301
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Descripción John Wiley & Sons Inc, 2008. Estado de conservación: New. 2008. 1st Edition. Hardcover. Taking Brand Initiative offers a revolutionary approach to corporate branding that looks beyond the marketing value of brands company-to-customer and the HR significance of brands company-to-employee. It places the management of brands at the senior level of management as it radiates throughout the organization. Num Pages: 288 pages, Illustrations. BIC Classification: KJC; KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 239 x 161 x 26. Weight in Grams: 482. . . . . . . Nº de ref. de la librería V9780787998301

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