Emotional Branding: How Successful Brands Gain the Irrational Edge

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9780761529118: Emotional Branding: How Successful Brands Gain the Irrational Edge

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Travis, Daryl
ISBN 10: 076152911X ISBN 13: 9780761529118
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Travis, Daryl
Editorial: Crown Business (2000)
ISBN 10: 076152911X ISBN 13: 9780761529118
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Descripción Crown Business, 2000. Estado de conservación: New. Brand New, Unread Copy in Perfect Condition. A+ Customer Service! Summary: Contents Foreword by Richard Branson Acknowledgments Introduction I. Feelings, Brands.and Profits 1. Understanding Feelings in Business 2. Portrait of a Brand Lover II. What Brands Are and Why They Matter 3. What a Brand Is, Isn't, and Can Be 4. A Little History, a Little Context 5. The Beautiful Bottom Line of Brand Building III. Brand Building: Foundations 6. Right Brain, Left Brain, and No Brain at All 7. "But How Does It Make You Feel?" 8. Brands Think Relationships, Not Transactions 9. Different Is Better. Better Is Different 10. The Experiential Brand IV. Building Brands with Meaning 11. What Your Brand Stands For: The Principles of Principals 12. Missions and Missionaries: Letting Everyone Know What Your Brand Stands For 13. What We Can Learn from a New Generation of Brand Leaders V. Brand Building in the Digital Era 14. Brands in a One-to-One Marketing World 15. How Technology Impacts Traditional Brand Communication 16. The State of Brand Communication Consultants VI. Brand Building: Key Elements 17. The Power of the Name 18. Logos and Other Elements of Style 19. Advertising: Telling the Brand Story to Customers 20. Telling the Brand Story to Other Stakeholders 21. Integrated Marketing: There's No Better Time to Meet the Future than Now VII. Managing Your Brand 22. Conceiving: Launching a New Brand 23. Gardening: Bringing on New Shoots from Existing Roots 24. Virgin: An Exception to the One-Crop Garden 25. The Gardeners: Managing the People Who Manage the Brand 26. Nursing: Managing Brand Crises 27. Palliative Care: Managing Mature (and Deathbed) Brands 28. Constant Care: Managing Brand Equity VIII. Branding Beyond the Obvious 29. Branding Cities and Countries 30. Should You Be a Brand? IX. Summary 31. Get Branding! Appendix References Index. Nº de ref. de la librería ABE_book_new_076152911X

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