The Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand

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9780749461256: The Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand


The Branded Mind is about how people think, and in particular how people think about brands. Brand choice decisions ultimately take place inside the consumer's head. Neuroscience, then, holds lessons for how consumers respond to brands and make purchasing decisions. Marketers and brand managers should take note. 

Erik du Plessis does just that. In this, his second book, du Plessis explores what scientists have uncovered about the structure of the brain and how different parts of the brain interact. He investigates developments in neuroscience and neuromarketing and what lessons this holds for brand managers. What bearing do these developments have on current theories of consumer behavior? How can neuroscience contribute to marketing and brand-building strategies? 

Including research by Millward Brown, The Branded Mind touches on key topics such as the nature of feelings, moods, personality, measuring the brain, consumer behavior, decision making, and market segmentation.

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About the Author:


Erik du Plessis is President of the Johannesburg-based research agency, Impact Information. Impact is now part of the Millward Brown Group, one of the world’s top 10 market research companies (owned by WPP) with 65 offices in 39 countries. He is also the author of The Advertised Mind.

Review:


"[T]he result of very considerable thought, but thought that has been influenced by the author's digestion of a massive battery of empirical work, in addition to many examples from his long experience as an innovative market researcher." --John Philip Jones, Emeritus Professor at Syracuse University 

"Du Plessis...provides an illuminating glimpse into the "black box" of consumer behavior...the author presents research findings to suggest that neuroscience has enough practical substance to warrant exploration of how it might help marketers design strategies that result in more individually tuned consumer value and satisfaction... Summing Up: Recommended." --CHOICE

"The Branded Mind...provides a fine survey of how neuroscience research affects market research techniques, and how it can learn from established business routines... explores recent studies and findings in both neuroscience and business, making this a pick for both types of college-level collections.” --Midwest Book Review

“...[The Branded Mind] will generously reward those who read it with great care... With both rigor and eloquence, [Erik Du Plessis] explains why emotions are not in conflict with rational behavior; indeed, they cause rational behavior.  For those who are eager to understand the consumer brain and the decision-making process it tends to follow, this insight is of incalculable value... It is a brilliant achievement.” --Robert Morris 

"... provides an in depth and contemporary analysis of how people think, and how that relates to branding...those in search of a rich and comprehensive understanding of neuromarketing should look no further. " --brandchannel.com 

"...[A] fascinating ride into one of the last uncharted areas of the body... This book will be an incredibly useful and beneficial addition to the knowledge of the brain and how traders can exploit its functions." -  --Will Roney, Startup Business Book Reviews 

"du Plessis brings an even more focused treatment to the topic of neuromarketing... He breaks his fairly dense material into brief chapters, so you can pick and choose according to your interests, ranging from cognitive science to branding, with many intriguing stops in between. getAbstract recommends du Plessis's research, insights and engaging questions to marketing professionals and to readers interested in decision making, advertising, neuroscience and neuromarketing." --getAbstract

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1.

Erik Du Plessis
Editorial: KOGAN PAGE LIMITED EPZ/SPECIAL PRICED TITLES (2011)
ISBN 10: 074946125X ISBN 13: 9780749461256
Nuevos Tapa dura Cantidad: 20
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Descripción KOGAN PAGE LIMITED EPZ/SPECIAL PRICED TITLES, 2011. Hardcover. Estado de conservación: New. with PLC Jacket. Nº de ref. de la librería VIVA-9780749461256

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Erik Du Plessis
Editorial: KOGAN PAGE (2011)
ISBN 10: 074946125X ISBN 13: 9780749461256
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Descripción KOGAN PAGE, 2011. Hard back. Estado de conservación: New. Nº de ref. de la librería 376954

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Du Plessis, Erik
Editorial: Kogan Page
ISBN 10: 074946125X ISBN 13: 9780749461256
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Descripción Kogan Page. Hardcover. Estado de conservación: New. 074946125X We ship from India. HARDCOVER INTERNATIONAL EDITION Brand New Copy. The ISBN-13 or Cover might be different but content is extactly same. We deliver in 5 - 9 days and actively resolve customer issues. Nº de ref. de la librería 074946125X-ABA

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Erik Du Plessis
Editorial: KOGAN PAGE LIMITED EPZ/SPECIAL PRICED TITLES (2011)
ISBN 10: 074946125X ISBN 13: 9780749461256
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Editorial: KOGAN PAGE LIMITED EPZ/SPECIAL PRICED TITLES
ISBN 10: 074946125X ISBN 13: 9780749461256
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Sun-tzu , Gerald A. Michaelson
ISBN 10: 074946125X ISBN 13: 9780749461256
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Descripción Hardcover. Estado de conservación: New. HARDCOVER Book, New Condition, Fast Shipping. Ready in Stock. 1st Edition. [Please Read Carefully Before Buying], This Is An International Edition. Printed In Black and White. 224 Pages, Book Cover And ISBN No May Be Different From US Edition. Restricted Sales Disclaimer Wordings Not For Sales In USA And Canada May Be Printed On The Cover Of The Book. Standard Shipping 7-14 Business Days. Expedited Shiping 4-8 Business Days. ***WE DO NOT ENTERTAIN BULK ORDERS.*** The Books May Be Ship From Overseas For Inventory Purpose. Nº de ref. de la librería 484663

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Du Plessis, Erik
ISBN 10: 074946125X ISBN 13: 9780749461256
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(Wood Dale, IL, Estados Unidos de America)
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Sun-tzu , Gerald A. Michaelson
ISBN 10: 074946125X ISBN 13: 9780749461256
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(Fresno, CA, Estados Unidos de America)
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Descripción Hardcover. Estado de conservación: New. New, HARDCOVER International Edition, Printed in Black and White, Different ISBN, Same Content As US edition, Book Cover may be Different, in English Language. Nº de ref. de la librería 30839

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Du Plessis, Erik
Editorial: Kogan Page 3/15/2011 (2011)
ISBN 10: 074946125X ISBN 13: 9780749461256
Nuevos Tapa dura Cantidad: 10
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(Grand Rapids, MI, Estados Unidos de America)
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Descripción Kogan Page 3/15/2011, 2011. Hardback or Cased Book. Estado de conservación: New. Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand. Book. Nº de ref. de la librería BBS-9780749461256

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10.

Erik Du Plessis
Editorial: Kogan Page Ltd, United Kingdom (2011)
ISBN 10: 074946125X ISBN 13: 9780749461256
Nuevos Tapa dura Cantidad: 1
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The Book Depository
(London, Reino Unido)
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Descripción Kogan Page Ltd, United Kingdom, 2011. Hardback. Estado de conservación: New. Language: English . Brand New Book. The Branded Mind is about how people think, and particularly how people think about brands. It explores what we know about the structure of the brain, explains how the different parts of the brain interact, and then demonstrates how this relates to current marketing theories on consumer behaviour. It investigates developments in neuroscience and neuromarketing, and how brain science can contribute to marketing and brand building strategies. Including research by Millward Brown, one of the World s top market research companies, it touches on key topics such as the nature of feelings, emotions and moods, personality, measuring the brain, consumer behaviour and decision making and market segmentation. Nº de ref. de la librería AAS9780749461256

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