Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity are Changing the World of Brands

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9780749441159: Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity are Changing the World of Brands
Críticas:

""This collection of articles by branding gurus argues that brands must adopt a wider social perspective if they are to stay relevant.""--Business Ethics

Reseña del editor:

The book explores responsibility in the context of brands: why do some brands behave ethically and others not? Why do some brands engage their employees and others manipulate them? Based on contemporary research and using international case studies, the contributors cover: new ways to measure value; the responsible use of power; leadership and how it can balance ethics, reality and vision; authenticity; the role of NGOs; engaging consumers in ethical issues; and the business benefits of "open" branding.

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