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Book by Smith D V L Fletcher J H
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Críticas:
"This splendid book!a valuable guide!Defiantly for everyone who wants to make best use of mass information that surrounds us."(Research Magazine, May 2004)
Reseña del editor:
The Art and Science of Interpreting Market Research Evidence offers a complete account of the way todaya s researchers interpret evidence and apply it to decision making. David Smith and Jonathan Fletcher show how to assess your current deciphering processes, and present an innovative framework integrating quantitative and qualitative approaches for analysing complex data--sets. With its holistic approach to interpretation and its 10--step process for making it work in practice, this book will equip you with a deep understanding of data analysis and ultimately improve your judgment to produce better business decisions. "This is modern commercial research, where the mind of the researcher is finally acknowledged as admissible data. Prior knowledge, pragmatism, experience are all robust grist to the a holistica research mill. A must--read for anyone getting to grips with 21st century market research." Virginia Valentine, Semiotic Solutions
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- EditorialJohn Wiley & Sons
- Año de publicación2004
- ISBN 10 0470844248
- ISBN 13 9780470844243
- EncuadernaciónTapa dura
- Número de páginas250
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The Art and Science of Interpreting Market Research Evidence
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