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Value-based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value - Tapa dura

 
9780470773147: Value-based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value
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Book by Doyle Peter

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Reseña del editor:
This book provides a clear practical introduction to shareholder value analysis for the marketing professional. It gives them the tools to develop the marketing strategies that will create the most value for business. For top management and CFOs the book explains how marketing generates shareholder value. It shows how top management should evaluate strategies and stimulate more effective and relevant marketing in their companies. The original essence of the first edition has been maintained but obvious areas have been updated and revised, as well as, new areas such as technology have been addressed. The second edition of this book has been written by a ghost writer who has fully updated, enhanced and replaced statistics, case studies and other outdated content with the help of a select advisory panel, each of whom has acted as a subject expert, a guide and as part of a steering committee. The highly prestigious panels of contributors include: Jean-Claude Larreche - INSEAD Veronica Wong - Aston Business School John Quelch - Harvard Business School Susan Hart - Strathclyde Graduate Business School (SGBS) Michael Baker - Emeritus Professor SGBS Tim Ambler - London Business School Tony Cram - Ashridge Table of Contents: PART I Principles of Value Creation 1 Marketing and Shareholder Value 2 The Shareholder Value Approach 3 The Marketing Value Driver 4 The Growth Imperative PART II Developing High-Value Strategies 5 Strategic Position Assessment 6 Value-Based Marketing Strategy PART III Implementing High-Value Strategies 7 Building Brands 8 Pricing for Value 9 Value-Based Communications 10 Value-Based Marketing in the Digital Age
Contraportada:
This is the second edition of Value-Based Marketing. As with the first edition, it makes a powerful case for marketing’s role in an organisation’s success by establishing it on a sound intellectual basis. It answers critics of marketing who claim that it has not had the impact on management that its importance merits because of unclear objectives and weak intellectual foundations.

This book emphasis marketing’s contribution to long-term shareholder value creation, which is the governing objective of management today. It explores, at both the strategic and tactical level, how this affects marketing planning, decisions about brands, pricing, communications and distributions.

For marketing professionals, the book provides a clear practical introduction to shareholder value analysis. It gives them the tools to develop the marketing strategies that will create the most value for the business.

For top management and CFOs, the book explains how marketing generates shareholder value. It shows how top management should evaluate strategies and stimulate more effective and relevant marketing in their companies. Where relevant, case studies and illustrations have been updated.

An essential text for MBAs.

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  • EditorialJohn Wiley & Sons Inc
  • Año de publicación2008
  • ISBN 10 0470773146
  • ISBN 13 9780470773147
  • EncuadernaciónTapa dura
  • Número de edición2
  • Número de páginas384
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Descripción Condición: New. This book provides a clear practical introduction to shareholder value analysis for the marketing professional. It gives them the tools to develop the marketing strategies that will create the most value for business. For top management and CFOs the book explains how marketing generates shareholder value. Num Pages: 382 pages, Illustrations (some col.), plans. BIC Classification: KJMV7. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 252 x 199 x 26. Weight in Grams: 888. . 2008. 2nd Edition. Hardcover. . . . . Nº de ref. del artículo: V9780470773147

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