The Strategy of Global Branding and Brand Equity

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9780415749107: The Strategy of Global Branding and Brand Equity
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"(The book) provides an interesting and informative reading on brands and branding process…"Samart Powpaka, Associate Professor, Department of Marketing, CUHK Business School, The Chinese University of Hong Kong

From the Publisher:

Why does a customer choose one brand over another? What are the factors which would make an individual more inclined to choose your brand?

This book offers a way to predict which brand a buyer will purchase. It looks at brand performance within a product category and tests it in different countries with very different cultures. Following the Predictive Brand Choice (PBC) model, this book seeks to predict a consumer’s loyalty and choice. Results have shown that PBC can achieve a high level of predictive accuracy, in excess of 70 percent in mature markets. This accuracy holds even in the face of price competition from a less preferred brand.

PBC uses a prospective predicting method which does not have to rely on a brand’s past performance or a customer’s purchase history for prediction. Choice data is gathered in the retail setting – at the point of sale. The Strategy of Global Branding and Brand Equity presents survey data and quantitative analyses that prove the method described to be practical, useful and implementable for both researchers and practitioners of commercial brand strategies.

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Lee, Alvin; Yang, Jinchao; Mizerski, Richard; Lambert, Claire
Editorial: Taylor Francis Ltd, United Kingdom (2015)
ISBN 10: 0415749107 ISBN 13: 9780415749107
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Descripción Taylor Francis Ltd, United Kingdom, 2015. Hardback. Estado de conservación: New. 234 x 156 mm. Language: English . Brand New Book. Why does a customer choose one brand over another? What are the factors which would make an individual more inclined to choose your brand? This book offers a way to predict which brand a buyer will purchase. It looks at brand performance within a product category and tests it in different countries with very different cultures. Following the Predictive Brand Choice (PBC) model, this book seeks to predict a consumer s loyalty and choice. Results have shown that PBC can achieve a high level of predictive accuracy, in excess of 70 in mature markets. This accuracy holds even in the face of price competition from a less preferred brand. PBC uses a prospective predicting method which does not have to rely on a brand s past performance or a customer s purchase history for prediction. Choice data is gathered in the retail setting - at the point of sale. The Strategy of Global Branding and Brand Equity presents survey data and quantitative analyses that prove the method described to be practical, useful and implementable for both researchers and practitioners of commercial brand strategies. Nº de ref. de la librería AA69780415749107

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Editorial: Routledge (2015)
ISBN 10: 0415749107 ISBN 13: 9780415749107
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Herb Tandree Philosophy Books
(Stroud, GLOS, Reino Unido)
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Descripción Routledge, 2015. Hardback. Estado de conservación: NEW. 9780415749107 This listing is a new book, a title currently in-print which we order directly and immediately from the publisher. Nº de ref. de la librería HTANDREE0855049

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Editorial: Taylor Francis Ltd, United Kingdom (2015)
ISBN 10: 0415749107 ISBN 13: 9780415749107
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Descripción Taylor Francis Ltd, United Kingdom, 2015. Hardback. Estado de conservación: New. 234 x 156 mm. Language: English . Brand New Book. Why does a customer choose one brand over another? What are the factors which would make an individual more inclined to choose your brand? This book offers a way to predict which brand a buyer will purchase. It looks at brand performance within a product category and tests it in different countries with very different cultures. Following the Predictive Brand Choice (PBC) model, this book seeks to predict a consumer s loyalty and choice. Results have shown that PBC can achieve a high level of predictive accuracy, in excess of 70 in mature markets. This accuracy holds even in the face of price competition from a less preferred brand. PBC uses a prospective predicting method which does not have to rely on a brand s past performance or a customer s purchase history for prediction. Choice data is gathered in the retail setting - at the point of sale. The Strategy of Global Branding and Brand Equity presents survey data and quantitative analyses that prove the method described to be practical, useful and implementable for both researchers and practitioners of commercial brand strategies. Nº de ref. de la librería AA69780415749107

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Editorial: Routledge
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Editorial: Routledge (2015)
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Descripción Routledge, 2015. Hardcover. Estado de conservación: Brand New. 221 pages. 9.25x6.25x0.75 inches. In Stock. Nº de ref. de la librería z-0415749107

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Descripción 2015. Hardcover. Estado de conservación: New. 243mm x 163mm x. Hardcover. Why does a customer choose one brand over another? What are the factors which would make an individual more inclined to choose your brand? This book offers a way to predict wh.Shipping may be from our Sydney, NSW warehouse or from our UK or US warehouse, depending on stock availability. 240 pages. 0.500. Nº de ref. de la librería 9780415749107

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Editorial: Routledge (2015)
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Descripción Routledge, 2015. Estado de conservación: New. Nº de ref. de la librería TB9780415749107

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Lee, Alvin; Yang, Jinchao; Mizerski, Richard; Lambert, Claire
Editorial: Taylor & Francis (2015)
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Descripción Taylor & Francis, 2015. Hardcover. Estado de conservación: New. 15.88 x 23.5 cm. Our orders are sent from our warehouse locally or directly from our international distributors to allow us to offer you the best possible price and delivery time. Book. Nº de ref. de la librería MM-26923215

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