Pictorial Metaphor in Advertising

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9780415186766: Pictorial Metaphor in Advertising

Over the past few decades, research on metaphor has focused almost exclusively on its verbal and cognitive dimensions. In Pictorial Metaphor in Advertising, Charles Forceville argues that metaphor can also occur in pictures and draws on relevant studies from various disciplines to propose a model for the identification, classification, and analysis of 'pictorial metaphors'. By using insights taken from a range of linguistic, artistic and cognitive perspectives for example, interaction and relevance theory, Forceville shows not only how metaphor can occur in pictures, but also provides a framework within which these pictorial metaphors can be analyzed.
The theoretical insights are applied to thirty advertisements and billboards of British, French, German and Dutch origin. Apart from substantiating the claim that it makes sense to talk about `pictorial metaphors', the detailed analyses of the advertisements suggest how metaphor theory can be employed as a tool in media studies. Context in its various manifestations plays a key role in the analyses. Furthermore, the results of a small-scale experiment shed light on where general agreement about the meaning of a pictorial metaphor can shade over into other more idiosyncratic but equally valid interpretations. The final chapter sketches the ways in which the insights gained can be used for further research.

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About the Author:

Charles Forceville is Lecturer in English and Comparative Literature at the Free University, Amsterdam.

Review:

'Forceville's Pictoral Metaphor in Advertising provides stimulating insights into the ways that metaphors are manipulated pictorally as a means of selling products ... It is precisely this kind of study, in which metaphor is viewed as a phenomenon in everyday life, that is most exciting.' - Journal of Sociolinguistics

'Forceville's book on metaphor in pictures is by far the most comprehensive examination of the topic.' - The Semiotic Review of Books

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FORCEVILLE, CHARLES.
Editorial: Routledge (2017)
ISBN 10: 0415186765 ISBN 13: 9780415186766
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Herb Tandree Philosophy Books
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Descripción Routledge, 2017. Paperback. Estado de conservación: NEW. 9780415186766 This listing is a new book, a title currently in-print which we order directly and immediately from the publisher. Print on Demand title, produced to the highest standard, and there would be a delay in dispatch of around 10 working days. Nº de ref. de la librería HTANDREE0259165

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Forceville, Charles
Editorial: Routledge (1998)
ISBN 10: 0415186765 ISBN 13: 9780415186766
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Murray Media
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Forceville, Charles
Editorial: Taylor and Francis (1998)
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Descripción Taylor and Francis, 1998. PAP. Estado de conservación: New. New Book. Shipped from US within 10 to 14 business days. Established seller since 2000. Nº de ref. de la librería VT-9780415186766

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Charles Forceville
Editorial: Taylor Francis Ltd, United Kingdom (1998)
ISBN 10: 0415186765 ISBN 13: 9780415186766
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Descripción Taylor Francis Ltd, United Kingdom, 1998. Paperback. Estado de conservación: New. Language: English . This book usually ship within 10-15 business days and we will endeavor to dispatch orders quicker than this where possible. Brand New Book. Over the past few decades, research on metaphor has focused almost exclusively on its verbal and cognitive dimensions. In Pictorial Metaphor in Advertising, Charles Forceville argues that metaphor can also occur in pictures and draws on relevant studies from various disciplines to propose a model for the identification, classification, and analysis of pictorial metaphors . By using insights taken from a range of linguistic, artistic and cognitive perspectives for example, interaction and relevance theory, Forceville shows not only how metaphor can occur in pictures, but also provides a framework within which these pictorial metaphors can be analyzed. The theoretical insights are applied to thirty advertisements and billboards of British, French, German and Dutch origin. Apart from substantiating the claim that it makes sense to talk about pictorial metaphors , the detailed analyses of the advertisements suggest how metaphor theory can be employed as a tool in media studies. Context in its various manifestations plays a key role in the analyses. Furthermore, the results of a small-scale experiment shed light on where general agreement about the meaning of a pictorial metaphor can shade over into other more idiosyncratic but equally valid interpretations. The final chapter sketches the ways in which the insights gained can be used for further research. Nº de ref. de la librería BTE9780415186766

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Charles Forceville
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Descripción Routledge, 1998. Paperback. Estado de conservación: New. Nº de ref. de la librería DADAX0415186765

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Char Forceville
Editorial: Routledge (1998)
ISBN 10: 0415186765 ISBN 13: 9780415186766
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Descripción Routledge, 1998. Paperback. Estado de conservación: Brand New. 1st edition. 248 pages. 9.50x6.50x0.75 inches. In Stock. Nº de ref. de la librería zk0415186765

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Charles Forceville
Editorial: Routledge (1998)
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Nuevos Tapa blanda Primera edición Cantidad: 1
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Charles Forceville
ISBN 10: 0415186765 ISBN 13: 9780415186766
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Descripción 1998. Paperback. Estado de conservación: New. 1st. Paperback. Over the past few decades, research on metaphor has focused almost exclusively on its verbal and cognitive dimensions. In this text, Charles Forceville argues that metaphor ca.Shipping may be from our Sydney, NSW warehouse or from our UK or US warehouse, depending on stock availability. 248 pages. 0.472. Nº de ref. de la librería 9780415186766

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ISBN 10: 0415186765 ISBN 13: 9780415186766
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