The Rhetoric and Reality of Marketing: An International Managerial Approach

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9780333987322: The Rhetoric and Reality of Marketing: An International Managerial Approach

This book compares and contrasts how different firms approach marketing within the same country. It concerns issues revolving around marketing as a form of rhetoric and marketing as a living reality for firms who practice it and contains cutting edge thinking from expert commentators on the marketing scene worldwide. It uses 16 case study examples of marketing practice in eight countries and shows whether marketing allegiance is openly proclaimed but in practice merely a rhetorical device or whether it is deeply embedded in organizational culture.

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About the Author:

PATRICK HETZEL Professor of Marketing, Panthéon-Assas University, Paris MARTIN EVANS Senior Teaching Fellow, Cardiff Business School IOANNA PAPASOLOMOU-DOUKAKIS Assistant Professor in the Department of Business, Intercollege LYNNE EAGLE Senior Marketing Lecturer at Massey University, New Zealand DONGJIN YOON Professor In the Division of Business Administration, Woosuk University of Korea INCHUL KIM Professor of Advertising and Public Relations, Dongeui University, Korea ROSMIMAH MOHD-ROSLIN Associate Professor, Universiti Teknologi MARA, Malaysia VESSELIN BLAGOEV Chairman of the Bulgarian Marketing Association ASHISH SADH Assistant Professor of Marketing Management at IIMI SHARADA TANGIRALA Freelance Media Consultant

Review:

'The book is an important tool for academics and practitioners who wish to develop an understanding of marketing as practised by firms within an international context.' - Journal of International Marketing and Marketing Research

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Editorial: Palgrave Macmillan
ISBN 10: 0333987322 ISBN 13: 9780333987322
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Kitchen. Philip J.
Editorial: Palgrave / Macmillan, Basingstoke, 2003 (2003)
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Descripción Palgrave MacMillan, United Kingdom, 2003. Hardback. Estado de conservación: New. 2003 ed.. Language: English . Brand New Book. This book compares and contrasts how different firms approach marketing within the same country. It concerns issues revolving around marketing as a form of rhetoric and marketing as a living reality for firms who practice it and contains cutting edge thinking from expert commentators on the marketing scene worldwide. It uses 16 case study examples of marketing practice in eight countries and shows whether marketing allegiance is openly proclaimed but in practice merely a rhetorical device or whether it is deeply embedded in organizational culture. Nº de ref. de la librería SPR9780333987322

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