Marketing Across Cultures (6th Edition)

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9780273757733: Marketing Across Cultures (6th Edition)

In an increasingly interconnected global business environment, it is crucial that marketers recognise how a better understanding of cultural differences can help improve performance.

 

Marketing Across Cultures examines how multinational companies can appreciate and adapt to international diversity. By comparing national marketing systems with local commercial customs, Usunier and Lee use a cross-cultural approach that provides essential information on how marketing strategies can be implemented in different national contexts.

 

Full of up-to-date examples, numerous illustrations and using clear language, this text will guide students through key cultural marketing issues.  

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From the Back Cover:

Marketing Across Cultures , 6th edition, by Jean-Claude Usunier and Julie Anne Lee

In an increasingly interconnected global business environment, it is crucial that marketers recognise how a better understanding of cultural differences can help improve performance.

Marketing Across Cultures examines how multinational companies can appreciate and adapt to international diversity. By comparing national marketing systems with local commercial customs, Usunier and Lee use a cross-cultural approach that provides essential information on how marketing strategies can be implemented in different national contexts.

The sixth edition has been extesively rewritten. The order of chapters and sections within them has been changed to improve the readability and flow of ideas. It is full of up-to-date examples of internationally recognised companies that illuminate the various theories that underpin this area.

Using clear language and numerous illustrations, the text guides students through key cultural marketing issues, including new material on hot topics such as e-networking, sustainability and the global economic crisis.

About the authors
Jean-Claude Usunier, Professor of Marketing at HEC, Lausanne, Switzerland
Julie Anne Lee, Associate Professor at The University of Western Australia

The students' companion website contains new links to provide the reader with latest information online. A lecturer's guide and PowerPoint slides are also available to accompany this book. www.pearsoned.co.uk/usunierlee

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Jean-Claude Usunier, Julie Anne Lee
Editorial: Pearson Education Limited, United Kingdom (2013)
ISBN 10: 0273757733 ISBN 13: 9780273757733
Nuevos Paperback Cantidad: 10
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Descripción Pearson Education Limited, United Kingdom, 2013. Paperback. Estado de conservación: New. 6th edition. Language: English . Brand New Book. In an increasingly interconnected global business environment, it is crucial that marketers recognise how a better understanding of cultural differences can help improve performance. Marketing Across Cultures examines how multinational companies can appreciate and adapt to international diversity. By comparing national marketing systems with local commercial customs, Usunier and Lee use a cross-cultural approach that provides essential information on how marketing strategies can be implemented in different national contexts. Full of up-to-date examples, numerous illustrations and using clear language, this text will guide students through key cultural marketing issues. Nº de ref. de la librería AAK9780273757733

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Editorial: Pearson Education Limited (2013)
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Descripción Pearson Education Limited, 2013. Estado de conservación: New. 2013. 6th Edition. Paperback. Num Pages: 496 pages, Illustrations. BIC Classification: KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 244 x 191 x 25. Weight in Grams: 968. . . . . . . Nº de ref. de la librería V9780273757733

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Descripción Pearson Education, 2013. Estado de conservación: New. 6th Edition. 6th Edition-Inventory is subject to prior sale. SHIPPING: Only Standard shipping to PO Boxes. We are not able to ship to APO/FPOs or Internationally. Orders are shipped from Illinois. Nº de ref. de la librería 6015857N1

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