Essentials of Global Marketing

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9780273756545: Essentials of Global Marketing

Essentials of Global Marketing offers a concise and manageable approach to the subject. The accessible structure takes the reader through the entire international marketing planning process, and fundamental concepts are illuminated by examples from a wide range of companies, small and large, from around the world.

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From the Back Cover:

Essentials of Global Marketing offers a concise and manageable approach to the subject. The accessible structure takes the reader through the entire international marketing planning process. Fundamental concepts are illuminated by examples from a wide range of companies, small and large, from around the world.  

This second edition builds on the success of the first and continues to break new ground with:

  • Information from the latest journal articles and up-to-date company facts.
  • New coverage of modern concepts such as hybrid sales channels, service-dominant logic and social media marketing, especially Web 2.0 and crowd-sourcing.
  • New coverage of BRIC countries, special cultural issues in China, gift-giving in different cultures and marketing to ‘bottom of pyramid’ (BOP) in emerging countries.
  • Coverage of corporate social responsibility.
  • New case studies from companies such as Barnes & Noble, Amazon, Zam Zam Cola, Green Toys and Polaroid Eyewear.

New interactive features for students and lecturers, hosted at www.pearsoned.co.uk/hollensen , including multiple choice quizzes for every chapter, video case studies of internationally recognized companies to accompany each part, a 28-page downloadable appendix covering marketing research and the decision-support system, and, for lecturers, media-rich PowerPoint slides.

Drawing on an incomparable breadth of international examples, Svend Hollensen not only demonstrates how global marketing works, but also how it relates to real decisions around the world. 

Svend Hollensen is Associate Professor of International Marketing at the University of Southern Denmark and has worked as a marketing consultant for several international companies and organizations.

www.pearsoned.co.uk/hollensen

 

About the Author:

Svend Hollensen is Associate Professor of International Marketing at the University of Southern Denmark and has worked as a marketing consultant for several international companies and organisations.

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1.

Hollensen, Svend
Editorial: FT Press (2012)
ISBN 10: 0273756540 ISBN 13: 9780273756545
Nuevos Paperback Cantidad: 2
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Murray Media
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Descripción FT Press, 2012. Paperback. Estado de conservación: New. Never used!. Nº de ref. de la librería P110273756540

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Svend Hollensen
Editorial: Pearson Education Limited, United Kingdom (2012)
ISBN 10: 0273756540 ISBN 13: 9780273756545
Nuevos Paperback Cantidad: 10
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Descripción Pearson Education Limited, United Kingdom, 2012. Paperback. Estado de conservación: New. 2nd edition. Language: English . Brand New Book. Essentials of Global Marketing offers a concise and manageable approach to the subject. The accessible structure takes the reader through the entire international marketing planning process, and fundamental concepts are illuminated by examples from a wide range of companies, small and large, from around the world. Nº de ref. de la librería AAK9780273756545

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Svend Hollensen
Editorial: Pearson Education Limited, United Kingdom (2012)
ISBN 10: 0273756540 ISBN 13: 9780273756545
Nuevos Paperback Cantidad: 10
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Hollensen, Svend
Editorial: Pearson Education (2012)
ISBN 10: 0273756540 ISBN 13: 9780273756545
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Descripción Pearson Education, 2012. PAP. Estado de conservación: New. New Book. Shipped from UK in 4 to 14 days. Established seller since 2000. Nº de ref. de la librería PB-9780273756545

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Svend Hollensen
Editorial: Pearson
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Svend Hollensen
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Descripción Paperback. Estado de conservación: New. Brand new book. Dispatch time is 24-48 hours from our warehouse. Book will be sent in robust, secure packaging to ensure it reaches you safely. Nº de ref. de la librería 9780273756545

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Svend Hollensen
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Hollensen, Svend (Author)
Editorial: Pearson (2012)
ISBN 10: 0273756540 ISBN 13: 9780273756545
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Descripción Pearson, 2012. Paperback. Estado de conservación: Brand New. 2nd ill edition. 524 pages. 10.25x7.50x0.75 inches. In Stock. Nº de ref. de la librería zk0273756540

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Svend Hollensen
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