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Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands - Tapa blanda

 
9780199655854: Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands
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Book by Holt Douglas Cameron Douglas

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Críticas:
Review from previous edition May well be one of the most important books on advertising and branding in the past ten years. (Richard Huntington Adliterate.com 15.10.10)
Reseña del editor:
How do we explain the breakthrough market success of businesses like Nike, Starbucks, Ben & Jerry's, and Jack Daniel's? Conventional models of strategy and innovation simply don't work. The most influential ideas on innovation are shaped by the worldview of engineers and economists - build a better mousetrap and the world will take notice. Holt and Cameron challenge this conventional wisdom and take an entirely different approach: champion a better ideology and the world will take notice as well. Holt and Cameron build a powerful new theory of cultural innovation. Brands in mature categories get locked into a form of cultural mimicry, what the authors call a cultural orthodoxy. Historical changes in society create demand for new culture - ideological opportunities that upend this orthodoxy. Cultural innovations repurpose cultural content lurking in subcultures to respond to this emerging demand, leapfrogging entrenched incumbents.

Cultural Strategy guides managers and entrepreneurs on how to leverage ideological opportunities:

- How managers can use culture to out-innovate their competitors
- How entrepreneurs can identify new market opportunities that big companies miss
- How underfunded challengers can win against category Goliaths
- How technology businesses can avoid commoditization
- How social entrepreneurs can develop businesses that appeal to more than just fellow activists
- How subcultural brands can break out of the 'cultural chasm' to mass market success
- How global brands can pursue cross-cultural strategies to succeed in local markets
- How organizations can maximize their innovation capabilities by avoiding the brand bureaucracy trap

Written by leading authorities on branding in the world today, along with one of the advertising industry's leading visionaries, Cultural Strategy transforms what has always been treated as the "intuitive" side of market innovation into a systematic strategic discipline.

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  • EditorialOUP Oxford
  • Año de publicación2012
  • ISBN 10 0199655855
  • ISBN 13 9780199655854
  • EncuadernaciónTapa blanda
  • Número de páginas416
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ISBN 10:  ISBN 13:  9780199587407
Editorial: OUP Oxford, 2010
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HOLT,CAMERON
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Descripción Condición: New. 2012. Reprint. Paperback. Cultural Strategy provides a step-by-step guide for managers and entrepreneurs to building businesses based upon innovative ideologies: ideas that leverage social change and needs. Analyzing classic cases such as Nike, Starbucks, Marlboro, Jack Daniels, and Ben & Jerry's, Holt and Cameron show how the theory works as an actionable strategy. Num Pages: 416 pages, black & white tables, figures. BIC Classification: JFCA; KJC; KJMV7. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 234 x 153 x 22. Weight in Grams: 626. . . . . . Nº de ref. del artículo: V9780199655854

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