Strategic Advertising Management

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9780199605583: Strategic Advertising Management

Book by Percy Larry RosenbaumElliott Richard

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Reseña del editor:

Strategic Advertising Management offers a systematic look at advertising within a theoretical and strategic planning framework. The authors present an overview of 'how advertising works' and what is required from a manager's perspective, in the development of an effective communication plan.
The new edition has been fully updated with more coverage of new media throughout the text and the inclusion of a section on advertising for social marketing.

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