The Making of a Name: The Inside Story of the Brands We Buy

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9780195168723: The Making of a Name: The Inside Story of the Brands We Buy

How do brand names differ from other names, and what goes into making a good name great and a bad name ghastly? Knowing this can spell the difference between bankruptcy and marketplace triumph.
In this indispensable guide, the authors share the secrets of successful brand names--how they've indelibly stamped cultures around the world; who makes them; why they're made; and how they're compiled, bought, sold, and protected. The book outlines what kind of names exist--the initialized, descriptive, allusive, and coined. How namers surf on brainwaves. The do's, don'ts, and nevers of naming, how the structure of names is built from the ground up and how their sounds are engineered. Why names symbolize benefits. Where in the world brands may be found, and what will become of them.
Fast-paced, illustration-packed, gazing at the past and probing into the future, this is the definitive book on naming. The Making of A Name is the one book anyone interested in "owned words" must have.

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About the Author:


Steve Rivkin, the proprietor of the highly successful U.S. naming consultancy Rivkin & Associates, is the co-author of many books on branding, among them IdeaWise, The New Positioning, and Differentiate or Die, which have sold in the hundreds of thousands. A Canadian, Fraser Sutherland is the author of 11 books. As an editor he's been involved in major dictionary projects spread across three countries.

From Publishers Weekly:

The naming industry sprang up in the 1980s to deal with the complexities of brand identity, the legal maze of eligibility and the pitfalls of translation. In this encyclopedic compilation, Rivkin, proprietor of a U.S. naming consultancy and Sutherland, a Canadian author and editor, mix business with linguistics in an attempt to demystify the name game. In Part I they distinguish among the basic types of names: descriptive, allusive and coined. Part II, on the naming process, offers a massive amount of recycled information, from right-brain/left-brain functioning to obvious brainstorming methods à la marketing 101; a blizzard of lexicographic, phonetic and linguistic factoids; a brief dissertation on the origins of speech; a litany of familiar cautionary tales about the perils of translation; and much more. All of this is exhaustively researched and appropriately cited; while some of it bears a direct relation to naming, a great deal comes across as too much icing. Part III, an overview of naming firms and alternatives, concludes with Rivkin's own finding that companies consider naming consultants less effective than internal task forces or agencies. If this overstuffed volume is representative of the field, that comes as no surprise. (Jan.)
Copyright © Reed Business Information, a division of Reed Elsevier Inc. All rights reserved.

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1.

Rivkin, Steve; Sutherland, Fraser
Editorial: Oxford University Press
ISBN 10: 0195168720 ISBN 13: 9780195168723
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Rivkin, Steve; Sutherland, Fraser
Editorial: Oxford University Press 2005-01-13 (2005)
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Rivkin, Steve; Sutherland, Fraser
Editorial: Oxford University Press
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Editorial: Oxford University Press
ISBN 10: 0195168720 ISBN 13: 9780195168723
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Editorial: Oxford University Press
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Steve Rivkin, Fraser Sutherland, Jack Trout (Foreword)
Editorial: Oxford University Press, USA (2005)
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Steve Rivkin, Jack Trout and Fraser Sutherland
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Rivkin, Steve
Editorial: Oxford University Press (2016)
ISBN 10: 0195168720 ISBN 13: 9780195168723
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