Marketing Metrics: 50+ Metrics Every Executive Should Master

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9780131873704: Marketing Metrics: 50+ Metrics Every Executive Should Master

Book by Farris Paul W Neil T Bendle Phillip E Pfeifer Davi

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Críticas:

"In a category that suffers from a surfeit of books related to personal experiences, one-off success stories made possible by budgets and resources unavailable to most firms, outdated theories as quaint as bloodletting, or mantras devoted to 'big ideas' or 'exceeding expectations,' 50+ metrics crackles like new money. For CEOs and those in marketing trenches needing accountability, this is the best marketing book of the year." -- Nick Wreden, Strategy + Business

Reseña del editor:

Few marketers recognize the extraordinary range of metrics now available for evaluating their strategies and tactics. In Marketing Metrics, four leading researchers and consultants systematically introduce today's most powerful marketing metrics. The authors show how to use a "dashboard" of metrics to view market dynamics from various perspectives, maximize accuracy, and "triangulate" to optimal solutions. Their comprehensive coverage includes measurements of promotional strategy, advertising, and distribution; customer perceptions; market share; competitors' power; margins and profits; products and portfolios; customer profitability; sales forces and channels; pricing strategies; and more. You'll learn how and when to apply each metric, and understand tradeoffs and nuances that are critical to using them successfully. The authors also demonstrate how to use marketing metrics as leading indicators, identifying crucial new opportunities and challenges. For clarity and simplicity all calculations can be performed by hand, or with basic spreadsheet techniques. In coming years, few marketers will rise to senior executive levels without deep fluency in marketing metrics.This book is the fastest, easiest way to gain that fluency.

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1.

Farris, Paul W.; Bendle, Neil T.; Pfeifer, Phillip E.; Reibstein, David J.
Editorial: Pearson Prentice Hall (2006)
ISBN 10: 0131873709 ISBN 13: 9780131873704
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Descripción Pearson Prentice Hall, 2006. Hardcover. Estado de conservación: New. Nº de ref. de la librería B22S5-81

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Neil T. Bendle, Phillip E. Pfeifer, David J. Reibs
ISBN 10: 0131873709 ISBN 13: 9780131873704
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Descripción Estado de conservación: Brand New. Book Condition: Brand New. Nº de ref. de la librería 97801318737041.0

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Paul W. Farris; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein
Editorial: Pearson Prentice Hall (2006)
ISBN 10: 0131873709 ISBN 13: 9780131873704
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Descripción Pearson Prentice Hall, 2006. Hardcover. Estado de conservación: New. book. Nº de ref. de la librería 0131873709

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Paul W. Farris, Neil T. Bendle, Phillip E. Pfeifer, David J. Reibstein
Editorial: Pearson Prentice Hall (2006)
ISBN 10: 0131873709 ISBN 13: 9780131873704
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Farris, Paul W., Bendle, Neil T., Pfeife
Editorial: Pearson Prentice Hall (2006)
ISBN 10: 0131873709 ISBN 13: 9780131873704
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Paul W. Farris; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer
ISBN 10: 0131873709 ISBN 13: 9780131873704
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Descripción Hardcover. Estado de conservación: BRAND NEW. NEW Book in Mint Condition -- Great DEAL !! Fast Shipping -- Friendly Customer Service -- Buy with Confidence!. Nº de ref. de la librería RP0131873709BN

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Farris, Paul W.; Bendle, Neil T.; Pfeifer, Phillip E.; Reibstein, David J.
Editorial: Pearson Prentice Hall
ISBN 10: 0131873709 ISBN 13: 9780131873704
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