Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective

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9780073381091: Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective

Belch/Belch 8th edition continues its Advertising focus with an emphasis on IMC. It includes very comprehensive coverage of Agency issues and creative work and how it is related to the IMC mix. The authors understand that marketers must look beyond traditional media in order to achieve success. In order to best communicate with consumers, advertisers must utilize a myriad of tools (advertising, public relations, direct marketing, interactive/Internet marketing, sales promotion, and personal selling); Belch/Belch is the first book to reflect the shift from the conventional methods of advertising to the more widely recognized approach of implementing an integrated marketing communications strategy. The text underscores the importance of recognizing that a firm must use all promotional tools available to convey a unified message to the consumer. The integrated marketing communications perspective (the theme of the text) catapults the reader into the business practices of the 21st century.

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About the Author:

George Belch is a professor and chairman of the Marketing department at San Diego State University. He received a B.S. in Marketing from Penn State University, an M.S. in Marketing from the University of Colorado and a Ph.D. in Marketing from the University of California, Los Angeles. He has published numerous articles in prominent journals

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1.

George Belch, Michael Belch
Editorial: McGraw-Hill/Irwin (2008)
ISBN 10: 0073381098 ISBN 13: 9780073381091
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Descripción McGraw-Hill/Irwin, 2008. Hardcover. Estado de conservación: New. 8th. Nº de ref. de la librería DADAX0073381098

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Belch, George, Belch, Michael
Editorial: McGraw-Hill/Irwin (2008)
ISBN 10: 0073381098 ISBN 13: 9780073381091
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Descripción McGraw-Hill/Irwin, 2008. Hardcover. Estado de conservación: New. Never used!. Nº de ref. de la librería P110073381098

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Belch, George, Belch, Michael
Editorial: McGraw-Hill/Irwin (2008)
ISBN 10: 0073381098 ISBN 13: 9780073381091
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Belch, George; Belch, Michael
Editorial: McGraw-Hill/Irwin
ISBN 10: 0073381098 ISBN 13: 9780073381091
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Descripción McGraw-Hill/Irwin. Hardcover. Estado de conservación: New. 0073381098 New US Edition Textbook, Ships with Emailed Tracking from USA. Nº de ref. de la librería Z0073381098ZN

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5.

Belch, George E./ Belch, Michael A. (Collaborator)
Editorial: Irwin Professional Pub (2008)
ISBN 10: 0073381098 ISBN 13: 9780073381091
Nuevos Tapa dura Cantidad: 1
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Descripción Irwin Professional Pub, 2008. Hardcover. Estado de conservación: Brand New. 8th edition. 838 pages. 11.00x8.75x1.25 inches. In Stock. Nº de ref. de la librería zk0073381098

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