Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective

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9780071314404: Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective

Belch/Belch 9th edition continues its Advertising focus with an emphasis on IMC. It includes very comprehensive coverage of Agency issues and creative work and how it is related to the IMC mix. The authors understand that marketers must look beyond traditional media in order to achieve success. In order to best communicate with consumers, advertisers must utilize a myriad of tools (advertising, public relations, direct marketing, interactive/Internet marketing, sales promotion, and personal selling); Belch/Belch is the first book to reflect the shift from the conventional methods of advertising to the more widely recognized approach of implementing an integrated marketing communications strategy. The text underscores the importance of recognizing that a firm must use all promotional tools available to convey a unified message to the consumer. The integrated marketing communications perspective (the theme of the text) catapults the reader into the business practices of the 21st century.

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About the Author:

George Belch is a professor and chairman of the Marketing department at San Diego State University. He received a B.S. in Marketing from Penn State University, an M.S. in Marketing from the University of Colorado and a Ph.D. in Marketing from the University of California, Los Angeles. He has published numerous articles in prominent journals Michael Belch is a professor of Marketing at San Diego State University. He received his B.S. degree in Marketing from Penn State University, his M.B.A. from Drexel University, and his Ph.D. in Consumer Behavior from the University of Pittsburgh. He has published articles on advertising and marketing in a variety of journals and serves on the editorial board of the Journal of Advertising. He also consults for a number of companies in the areas of advertising, marketing strategy, and amrketing research.

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1.

George E Belch, Michael A Belch
Editorial: Mcgraw-Hill Higher Education (2011)
ISBN 10: 0071314407 ISBN 13: 9780071314404
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LIMEROCK BOOKS INC.
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George E. Belch; Michael A. Belch
Editorial: McGraw Hill Higher Education (2011)
ISBN 10: 0071314407 ISBN 13: 9780071314404
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Belch, George E.
Editorial: Irwin/McGraw-Hill (2011)
ISBN 10: 0071314407 ISBN 13: 9780071314404
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Descripción Irwin/McGraw-Hill, 2011. Paperback. Estado de conservación: New. Never used!. Nº de ref. de la librería P110071314407

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Belch George E.
Editorial: The McGraw-Hill Company
ISBN 10: 0071314407 ISBN 13: 9780071314404
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Descripción The McGraw-Hill Company. Estado de conservación: New. pp. 808. Nº de ref. de la librería 38618886

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George E. Belch and Michael A. Belch
Editorial: McGraw-Hill Education
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Belch, George E.
Editorial: Irwin/McGraw-Hill
ISBN 10: 0071314407 ISBN 13: 9780071314404
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Belch, George E.
Editorial: Irwin/McGraw-Hill (2011)
ISBN 10: 0071314407 ISBN 13: 9780071314404
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Belch, George E.
Editorial: Irwin/McGraw-Hill (2011)
ISBN 10: 0071314407 ISBN 13: 9780071314404
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George E Belch
Editorial: McGraw-Hill Higher Education
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Descripción McGraw-Hill Higher Education. Paperback. Estado de conservación: Brand New. In Stock. Nº de ref. de la librería __0071314407

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