Marketing Management: Strategies and Programs (Mcgraw Hill Series in Marketing)

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9780070490970: Marketing Management: Strategies and Programs (Mcgraw Hill Series in Marketing)
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This text focuses on the middle management marketing decision students are likely to encounter in their careers. It emphasizes the fundamental processes to help students develop the ability to apply marketing theories and concepts to decision-making situations. Area discussed include: market segmentation; quality; customer service; brand equity; sales promotion; direct marketing; and database marketing.

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Guiltinan, Joseph P.; Paul, Gordon W.; Madden, Thomas J.
Editorial: McGraw-Hill/Irwin
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Editorial: McGraw-Hill/Irwin (1996)
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