Descripción
# Broché : 544 pages # Parution : 21 mai 2010 # Collection : Marketing # Présentation de l'éditeur : Mondialisation, évolution des modes de distribution et des technologies de la communication, nouveaux comportements du consommateur, influence des marques, marchés instables : le monde a changé, changeant le marketing. Acteur clé de l entreprise, Le Marketeur doit maîtriser les nouveaux principes et les techniques les plus récentes du domaine. L'ouvrage s organise autour de quatre grands thèmes : l intelligence du marché, c est-à-dire la compréhension et l analyse des comportements d achat ; la marque, au c ur du système marketing ; la relation, qui étudie les liens entre consommateurs, distributeurs et producteurs ; l action qui articule politiques de prix, outils de communications et méthodes de promotion. DVD-ROM PC/MAC Marketing in Practice Case Studies DVD offert ! Observez le marketing en action sur ce DVD-ROM en anglais. Au programme : interviews, études de cas et exercices pratiques autour de trois grandes marques. Ce DVD propose de voir à l action les directeurs marketing de trois grandes marques dans le cadre d études de cas réels. A travers des interviews, des documents et des exercices, ce DVD permettra de mettre en pratique, en cours ou en auto-apprentissage, les principes des grands manuels de marketing. Les marques présentées sont les suivantes : Fruit-tella - Comment cette marque bien établie surmonte la faible croissance du marché et une concurrence grandissante, et quels choix sont à la disposition des marketeurs : développement de la marque, nouveaux marchés, optimisation de la distribution… Bacardi - Comment lancer une nouveauté branchée (Bacardi Breezer) avec des fonds limités et en surmontant les questions éthiques sur la consommation d alcool des jeunes ? Lancôme - Comment accroître la part de marché d une marque établie de longue date ? Avec une concurrence de plus en plus importante, des nouvelles niches doivent être trouvées. Le succès dépendra d une distribution efficace, de l innovation et de la communication marketing. --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre. # Biographie de l'auteur : L'ouvrage a été rédigé par une équipe d'enseignants de marketing à ESCP Europe sous la coordination de Christian Michon. Professeur émérite de marketing à ESCP Europe, Christian Michon intervient dans plusieurs écoles et universités en France et dans le monde. Docteur en économie et administration des entreprises, DHDR, diplômé en marketing de l'université de Sherbrooke, ses recherches portent sur le marketing de la marque et de la communication. Les auteurs qui ont participé ou contribué à cet ouvrage sont ou ont tous été professeurs ou professeurs affiliés à ESCP ;Europe au sein du département marketing : Jean-Claude Andréani, Olivier Badot, Ganaël Bascoul, Marc Benoun, Jérôme Bon, Marc Dupuis, Michael Haenlein, Benoît Heilbrunn, Andréas M. Kaplan, Frédéric Jallat, N° de ref. del artículo ABE-7440636068
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