Transcultural Marketing: Building Customer Relationships in Multicultural America - Tapa dura
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"This book is a must read for anyone in the field of marketing today. Summing Up: Highly recommended. Upper-division undergraduates and above." N. E. Furlow, Marymount University, Choice
Because American consumers transmigrate between social identities in expressing their values and affiliations, marketers must apply transcultural marketing methods and offer a cultural values proposition to build long-term customer relationships. This unique book weaves these topics into profiles of 9 influential American subcultures currently shaping their members marketplace choices.
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- EditorialRoutledge
- Año de publicación2014
- ISBN 10 0765642999
- ISBN 13 9780765642998
- EncuadernaciónTapa dura
- Número de edición1
- Número de páginas402
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