The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands - Tapa dura

Kapferer, Jean-Noeel; Bastien, Vincent

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9780749464912: The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands
Tapa dura
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
Editorial: Kogan Page, 2012
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Book by Kapferer JeanNoel Bastien Vincent

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Críticas:
"This well-written, comprehensive volume on managing luxury products is a blueprint for successfully navigating what many marketers have found to be a treacherous path. ...Abundant examples enhance the text. All components of the marketing mix are explored in terms of how they should be applied to luxury brands ...Summing Up: Highly recommended. Practitioners, students at all levels, general readers, and researchers." (Choice)

"

Praise for the previous edition:

Actionable information and advice. If you market luxury products, or want to, The Luxury Strategy should be on your bookshelf.

" (Roger Dooley, Neurosciencemarketing.com)

"Highly recommended for any basic business collection." (Midwest Book Review)

"A very intriguing book that can generate passionate discussions...an original and competent point of view on luxury marketing." (Branduniq)
Reseña del editor:

The Luxury Strategy, written by two world experts on luxury branding, provides the first rigorous blueprint for the effective management of luxury brands and companies at the highest level. It rationalizes those business models that have achieved profitability and unveils the original methods that were used to transform small family businesses such as Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani, Gucci, and Ralph Lauren into profitable global brands.

By defining the differences between premium and luxury brands and products, analysing the nature of true luxury brands and turning established marketing 'rules' upside down, The Luxury Strategy has established itself as the definitive work on the essence of a luxury brand strategy.

This fully revised second edition of The Luxury Strategy explores the diversity of meanings of 'luxury' across different markets. It also includes a new section on marketing and selling luxury goods online and the impact of social networks and digital developments, cementing its position as the authority on luxury strategy.

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  • EditorialKogan Page
  • Año de publicación2012
  • ISBN 10 0749464917
  • ISBN 13 9780749464912
  • EncuadernaciónTapa dura
  • Número de edición2
  • Número de páginas408
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Jean-Noël Kapferer, Vincent Bastien
Publicado por Kogan Page 2012-09-03, London (2012)
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Publicado por Kogan Page (2012)
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Kapferer, Jean-Noel
Publicado por Kogan Page 10/28/2012 (2012)
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Ria Christie Collections
(Uxbridge, Reino Unido)
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